]圣诞狂欢节 2024 山城啤酒狂欢节营销策划方案 组名:齐 心 团 组员:赵 红 时间:2024 年 11 月 1组织前言重庆山城啤酒是一家拥有 53 年历史的地方型啤酒制造企业，其主打产品是山城啤酒，其包装有罐装、瓶装，等不同包装方式。该产品制作精良，采纳纯天然无污染原料精心酿制而成，安全卫生，绿色环保。近年来，随着企业规模的不断扩大，以及同类产品和替代产品的市场竞争激烈。使得产品的销售难度加大，为保证我企业产品良性进展。为此我企业将于 2024 年 12 月 24 日在重庆举办“啤酒狂欢节”,“齐心团”营销策划小组，针对此次啤酒狂欢节制作营销策划方案。并做到具体问难题具体分析，采纳不同的营销策划方案。通过此次营销策划方案，既“2024 圣诞夜-啤酒狂欢节”营销策划，我们将充分了解企业自身所处的环境，并针对该问题进行宏观、微观环境分析。并且在这次狂欢节中，我们将具体策划到场地的选址、舞台的设置、邀请的人员、现场产品促销、企业自身 SWOT 分析、前期宣传和准备、成本预算、费用收支预算、赞助方的邀请、安保工作、意外事件预案等工作。通过本方案的实施，我企业要达到预期销售目标，借此次啤酒狂欢节扩大我企业的影响力，树立企业的知名度、美誉度。同时打造地方型企业知名品牌，并提高山城啤酒在其他市场的广度、深度、产品覆盖面，并向重庆一外的市场发起总攻。在各类同等产品中更具竞争力，并占有竞争优势，预祝此次活动举办成功。目 录（一） 企业自身分析 ................................................11、企业优、劣势分析 ...........................................2（二）市场环境分析 .................................................31、宏观环境分析 ................................................22、竞争对手分析 ................................................4 1、百威英伯啤酒 ..............................................4 2、华润雪花啤酒 ..............................................4 3、嘉士伯啤酒 ................................................43、企业自身 SWOT 分析 ...........................................5（三）企业预期要达到的目标 .........................................5（四）对企业和产品的认识 ...........................................6（五）活动主题、时间........................................
