市场推广方案编制：市场部2024-1-17目 录一、市场竞争分析………………………………………………2二、SWOT 分析…………………………………………………3三、目标消费群定位与分析……………………………………4四、品牌策略……………………………………………………5五、本年度市场策略……………………………………………6六、渠道策略……………………………………………………8七、整合营销传播示意图 ………………………………………10八、广告宣传策略 ……………………………………………12九、传播预算方案 ……………………………………………13十、结束语 ……………………………………………………19一、市场竞争分析1. 絮凝剂市场分析1) 估计 2024 年我国对聚丙烯酰胺的总需求量将达到 40 万吨。其中，在开采方面（主要指阴离子），聚丙烯酰胺可用作钻井泥浆的增稠剂、稳定剂和沉降絮凝剂；在三次采油中加入聚丙烯酰胺，可增加驱油能力，提高采收率；另外还可用作压裂液添加剂，缓速剂、水油比例控制剂、暂堵剂等。由于我国早期开采的油田逐步老龄化，目前大庆油田和胜利油田已大规模使用聚丙烯酰胺，2024 年我国开采领域消费聚丙烯酰胺约 25 万吨。估计未来将有更多的油田开始大量使用聚丙烯酰胺，2024-2024 年该领域对聚丙烯酰胺的需求量将以 5%左右的速度增加，到 2024 年需求量将达到约 30.7 万吨。在油田领域的消费比例将有所下降，而在水处理和领域的消费比例将有所上升。2) 聚丙烯酰胺在水处理中用作絮凝剂，主要包括在原水处理时与活性炭等配合使用，用于生活水中悬浮颗粒的凝聚、澄清；在污水处理中用作污泥脱水；在工业水处理中用作一种重要的配方药剂。目前许多大中城市在供水紧张或水质较差时，都采纳聚丙烯酰胺絮凝剂作为补充。在污水处理中，聚丙烯酰胺已成为絮凝剂的主要品种 。2024 年我国水处理领域消费聚丙烯酰胺约 3.5 万吨。随着我国水污染治理工程建设的加快，今后聚丙烯酰胺的消费将持续增加，估计到 2024 年该领域对聚丙烯酰胺的需求量将达到约 4.8 万吨。3) 聚丙烯酰胺在工业中主要用作驻留剂，其中阳离子型聚丙烯酰胺驻留效果最好。我国是纸张生产和消费大国，2024 年纸和纸板产量达6500 万吨，对聚丙烯酰胺的消费量约为 2.5 万吨。估计到 2024 年我国能力将达到 9400 万吨/年，该领域对聚丙烯酰胺的需求量将达到约 4 万吨。4) 中国主要城市的污水处理厂不到 30...
