年度总结01尼尔森

妇女卫生巾数据分析报告 2001 年十/十一月兼 2001 年全年回顾 尼尔森市场讨论零研客户服务部2024.01.07本次数据分析，尼尔森会简单回顾 ON01 期数据，分析目前卫生用品的竞争形势；但更会关注 2001 年全年卫生用品的进展情况，来寻找恒安在市场中的优势，劣势，并发现潜在的机会与威胁。一、 妇女卫生用品市场回顾：1. 妇女卫生用品市场回顾：在 ON01 期，全国卫生用品已经达到 19 亿销量，销售额达到 6.8 亿。从本年度初到 ON01 期，6 期销量已经达到 111.3 亿片，较去年同期增长 9.4%(101.7 亿片)；6 期销售额累计达到 39.7 亿，较去年同期增长 8.7%(36.5 亿元)。全国城镇ON01AS01同比增长%ON00同比增长%销量（亿片）1918.6+217.4+7销售额（亿元）6.86.6+36.2+102. 妇女卫生巾市场回顾：ON01 期，卫生巾的销量为 14.1 亿，销售额为 5.7 亿。从本年度初到 ON01 期，6 期销量已经达到 84.9 亿片，较去年同期增长 2.2%(83.1 亿片)；6 期销售额累计达到 33.6 亿，较去年同期增长 6.3%(31.6 亿元)。卫生巾已处于产品的成熟期。值得注意的是：销售额的增长要高于销量的增长速度。全国城镇ON01AS01同比增长%ON00同比增长%销量（亿片）14.114.1013.8+2销售额（亿元）5.75.6+25.3+7A. 区域进展全年回顾：- 地理区域的进展情况从区域的地理划分上，分析本年度 6 期数据,虽然南区与东区仍然是重要市场，但南区的重要性正在逐渐下降；同时，北区的重要性在增加。西区相对需求仍然最小。各自的区域重要性如下：南：28%，东：30%，北：24%，西：17% 分别较去年的市场重要性变化了-2%, 0, +1.5%，+0.5%. 北部的市场增加来自 N2(///)，，而东三省的销量较去年全年下滑 18%。- 行政区域进展情况 核心城市与 A 类城市销量增长最快，BCD 城市呈持平状态，而全国乡镇的市场出现萎缩。A类城市主要来自北部与南部的 A 类城市，分别为 5.8 亿片（5.2 亿）和 4.4 亿片（3.0 亿片）；核心城市主要来自与，分别为 3.5 亿片（2.7 片）和 3.1 片（2.5 亿片）;而全国乡镇市场，除了北部的乡镇略有升幅，其他地区的乡镇均有不同程度的销量下滑，而全国乡镇市场，除了北部的乡镇略有升幅，其他地区的乡镇均有不同程度的销量下滑，尤以南部乡镇为重。尤以南部乡镇为重。-销售的渠道进展情况： 本期现代渠道销量较上期上升 7%，达到 5.7 亿片，较去年同期上涨 42%; 本年度卫生巾在现代渠道的整...