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一、广告市场及其运作A\约翰。肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的“营销属性”在理论上明确1B\9 世纪专业广告公司的出现是广告产业化的重要条件。专业广告公司的出现，标志着广告业已经进展到较高的水平C\广告市场运作的特点是双重代理双重交换关系D\广告业务运作流程中，客户接洽与客户委托阶段，以客户下达正式的代理委托书为工作目标E\赛德尔。莱维特：国际广告运作的一体化策略派； 菲利普。科特勒：国际广告运作的差异化策略派F\品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现G\品牌文化在品牌构成中居于核心地位H\ 是品牌产生价值的最基本的构成要素？I\罗瑟。瑞夫斯提出 USP 理论，要求向消费者提供“独特的销售主张”J\广告管理的法律《广告法》人大审议通过 《反不正当竞争法》 《消费者权益保护法》 广告管理的法规：行政法规：《广告管理条例》国务院制定 地方性法规 广告管理的规章：《广告管理条例施行细则》工商行政管理总局发布 K\L\M\N\1、1960 年，美国麦卡锡提出 4Ps 理念，即营销组合中四个基本要素：产品、价格、渠道、促销（product\price\place\promotion） 单2、广告在市场营销中的地位表现在： 多1)、促销中的基本工具2)、不可取代的工具和手段3)、现代营销中的核心环节3、威廉。阿伦斯认为广告是一种重要的营销信息传播工具 单4、大卫。奥格威提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的长期投资 单5、广告产业：以广告为专门职业、专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。 单6、广告产业为第三产业 单7、广告业特点：在服务性产业中属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。 多8、广告市场定义为广告作为一种特别商品的交换关系的总和。 单9、广告活动的参加者：广告主、广告公司、广告媒介、广告受众 多10、广告代理制，是指广告客户、广告公司与广告媒价三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 单11、广告代理制受市场经济基本原则：即成本原则、利己-利他原则（双赢原则）、自我利益以及完全信息原则的制约12、1993 年政府发布《关于加快广告业进展的规划纲要》，93 年 7 月，发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》、及《关于实行广告代理制试点工作简报 若干规定（试行）》13、*广告市场的环境要素，包括政治因素（各种方针政策、规章制度、法规法令）、经济因素、社会文化因素、...