大学本科毕业论文2024－2024 学年度快时尚品牌 ZARA 的营销策略分析学生学 院 学院 专 业 班 级 学 号 指导老师 2024 年 6 月 10 日快时尚品牌 ZARA 的营销策略分析摘 要快时尚品牌随着 ZARA 等品牌的流行逐渐地进入人们的视线，这一类快时尚品牌的出现，给中国的原有服装产业造成了冲击，这不禁引起我们的思考，通过对这类快时尚品牌的社会背景、公关宣传手段以与营销策略等方面的分析，能给我们本土服装企业提供借鉴和思考。本文将以西班牙快时尚品牌 ZARA 为例，对其品牌的营销策略进行分析讨论。[关键词]快时尚 营销策略AbstractFast fashion brands such as ZARA brand popular gradually into the line of sight of people, the emergence of this kind of fast fashion brand, caused a shock to the original garment industry in China, it cause our thinking, through the social background of this kind of fast fashion brand, public relations, propaganda and the analysis of the marketing strategy and so on, can give us a local clothing enterprises to provide reference and thinking.This article will take the fast fashion brand ZARA of Spain as an example, to analyze its brand marketing strategy research.[Keywords]Fast fashion brands ;Marketing strategy目 录一、前言 5二、相关概念与理论基础 6（一）快时尚 6（二）营销策略 7（三）营销策略的决策原则 7（四）国际产品标准化与差异化决策 8三、ZARA 的总体营销策略分析 9（二）与时尚同步的产品设计 10（三）模仿大牌的全新营销理念 11（四）顺畅的物流供应链 14（五）依靠店铺心口相传的宣传策略 14（六）加强成本控制策略 15（七）与时的反馈 16四、ZARA 的营销策略对我国服饰企业的启示 17结论 22参考文献 23致 24一、前言ZARA，时尚界的新宠，西班牙排名第一的 inditex 集团旗下的知名品牌。ZARA的成功之处在于其实行“快速、少量、多款”的产品开发管理模式，真正满足了顾客需求，并开创了“快速时尚”的消费理念和品牌理念。ZARA 每年向顾客提供 12 000种不同款式的商品。在消费者群体构成中，针对不同的消费者，ZARA 采纳了不同的策略。那么，ZARA 是如何满足各类消费者的呢？首先...
