怡宝广告策划书营销 1231何20244010目录一、前言二、企业经营目标（一）怡宝公司简介（二）华润怡宝营销策略（三）怡宝经营理念三、市场现状分析（一）市场调查与分析（二）怡宝 SWOT 分析四、营销环境分析（一）营销环境分析（二）微观环境五、消费者购买行为六、市场细分与定位（一）消费群体（二）产品细分（三）市场细分的依据（四）目标市场的选择（五）市场定位七、广告策略 （一）产品定位策略 （二）目标市场策略（三）广告媒介策略八、广告脚本九、广告创意十、广告效果预测一、前言曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”
意思是只有喝上洁净卫生健康的水，生活的质量才有保障
而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表
多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝上洁净健康的纯净水
这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同
通过这次微电影广告策划，传达给怡宝受众温情，并挖掘潜在客户群体
二、企业经营目标（一）怡宝公司简介华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2024 年销量达到 108 万吨
1989 年，华润怡宝在国率先推出纯净水，是国最早专业化生产包装水的企业之一
华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一
华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同
华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉
2024 年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团 6S 管理体系，华润怡宝食品饮料（）列入华润（集团）一级利润中心序列
（二）华润怡宝营销策略华润怡宝，继 2024 年“怡宝 VBA 省大学生三人篮球赛”后，华润怡宝又携
