怡宝营销策划书 班级：市场营销 1001 班学号：220242817：代 群 一、前言曾经有个人说过：“水的质量决定生活的质量”。意思是只有喝上洁净卫生健康的水，生活的质量才有保障。而我们这次广告策划的主体华润怡宝就是中国高品质水的代表。多年来华润怡宝一直把消费者的健康放在第一位，务求提高水的质量令全中国都能喝上洁净健康的纯净水。这样华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。通过这次微电影广告策划，传达给怡宝受众温情，并挖掘潜在客户群体。二、企业经营目标（一）怡宝公司简介华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位，2024 年销量达到 108 万吨。1989 年，华润怡宝在国率先推出纯净水，是国最早专业化生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。2024 年，华润怡宝水业务的管理纳入华润集团 6S 管理体系，华润怡宝食品饮料（）列入华润（集团）一级利润中心序列。（二）华润怡宝营销策略华润怡宝，继 2024 年“怡宝 VBA 省大学生三人篮球赛”后，华润怡宝又携手中国乒乓球队在进行了盛大的战略合作签约酒会，怡宝同时也获得了“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”称号。这次的签约是华润怡宝对多年来体育营销策略的深化，将助其在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。据了解，华润怡宝主营的“怡宝”品牌系列包装水是中国饮用水市场的领先品牌，年销量超过 160 万吨。华润怡宝一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略，其对体育事业的持续投入和关注在饮用水行业并不多见。迄今为止，华润怡宝在体育公关营销方面投入近亿元。而华润怡宝又一直将“信任”为核心价值，“疯狂足球”“CBA 篮球”“怡宝零帕 VBA 省大学生三人篮球赛”等活动都是怡宝将体育与公益事业有效整合来提高一步怡宝的知名度。（三）怡宝经营理念怡宝十余年来，一直视质量为企业与品牌进展的生命，坚持只有质量的稳定并持续提高才能保证公司的持续进展。公司全面执行 ISO9000；2001 与 HACCCP 质量管理和控制体系，使怡宝产品质量始终保持保持在国同行业前列。怡宝的...
