慈善捐赠与企业财务绩效分析 一、引言 卡罗尔提出的企业社会责任四层“金字塔”模型包含了企业在生产经营过程中需要遵循的四大责任，即经济、法律、伦理、慈善四个方面，可见慈善责任是评价企业是否履行社会责任的一项重要评价标准。《2024 年度中国慈善捐助报告》表明，目前中国企业的捐赠数额首次突破 900 亿元，相较上年增长 13%，成为我国慈善事业的重要力量，因此企业履行相应的慈善责任以实现自身价值是未来进展趋势。企业作为社会的重要组成部分不仅需要利用自身资源优势获得市场认可，还要通过自身的力量带动社会的前进与进展，在灾难的面前，企业作为政府社会保障的补充，更要挺身而出满足社会公众的诉求。然而，企业遵行慈善责任这一行为需要占用现金流、消耗资源、增加运营成本，影响企业损益，那么企业慈善捐赠会不会潜移默化地作用于企业的财务绩效？本文以此为出发点，选择食品加工制造业上市公司为讨论对象，对慈善捐赠与财务绩效的关系进行验证。 二、理论分析与讨论假设 慈善捐赠是对公益性捐赠的总称，随着企业对社会责任的认识逐渐增强，慈善捐赠这一名词逐渐走近公众的视野，越来越现代化、成熟化。我国学者金慧（2024）指出慈善捐赠作为对国民收入第三次分配的一种方式，对于完善我国社会保障制度具有重大意义。随着时间的演变，慈善捐赠的含义也相应变化，王继远（2024）提出慈善捐赠是公民或者捐赠组织发起的，以进行捐赠活动为目的，对社会公益行业、社会弱势群体或个人自愿性的捐赠自己的劳动果实与个人资产的过程和结果。2024 颁布的《中华人民共和国慈善法》第一次对慈善捐赠的含义进行了立法解释，认为慈善捐赠是自然人、法人和其他组织基于慈善目的，自愿、无偿赠予财产的活动。基于上述慈善捐赠的探究，本文对慈善捐助如何影响企业财务绩效的机理作进一步分析。首先，企业的慈善捐赠行为能够在企业内部传递给员工正能量，促使员工更具有社会责任感，更努力工作。对外来说，企业的慈善捐赠行为具有很好的广告效应，能够提高消费者的认同度与信任度，同时其品牌认知度和声誉也会得到提高，有助于树立良好的企业形象，拉近企业与政府、银行等部门的关系，使企业在猎取优惠政策、融资贷款等方面具有一定优势。例如王老吉在 2024 年汶川地震后向灾区捐款一个亿，赢得社会各界赞誉。此外，汪凤桂、欧晓明等（2024）曾提出从企业捐赠行为刺激消费者，到消费者产生需求再到具体的购买行为是一个持续的过程，具有...
