我国美容行业企业进展战略讨论 1 绪论1.1 选题背景和意义美容行业，就国市场而言尚属一种新生事物，尚无适合中国经济体制的成功案例。鉴于美容企业分布较为分散，经营秩序混乱的现状，亟待一种健康有序的进展模式来帮助其进入良性成长的轨道。在国家经济结构调整的大环境下，服务业比重逐年上调，近年来接连出台的针美容行业的政策，对于美容行业的快速进展是很好的机遇。同时，美容产品和服务又是国民物质生活必不可少的方面，的确有必要来具体的、深化地调查讨论。选择规模型美容企业作为讨论对象有着积极的意义。其一，现代社会，不少学者提出“逐美经济”一词，由此不难看出在追逐漂亮的过程中，其经济效应是显而易见的。有利于国民享有高质量的美容美发服务，保证服务行业业质量的提高。其二，有利于减轻入世之后国外美容美发行业对国同行业的冲击。国际知名美容美发行业的进展水平不容小视，而主要的竞争力量不仅仅来源于雄厚的技术力量和质量的保证，还包括了优质的客户服务和完善的生产体系等诸多因素；其三，有利于第三产业的进一步进展，从而促进国民生产总值的增长。第三产业的进展在国民生产总值中占有相当的比例，美容美发行业尚未发挥其全部的价值和作用，有着很大的潜力和进展空间。在深化的探讨国美容美发行的进展，并为其制定合理的进展战略，可以挖掘国服务行业中一个新的利润增长点，同时为从事美容行业的管理者就品牌战略同连锁的进展模式相结合提供一些素材。1.2 讨论思路和主要容本文以实际调研为基础，利用营销学的相关知识来猎取一手数据并加以分析。运用相关的战略理论和方法来切实评估我国美容行业以往进展的弊端、当前存在的问题以与未来的进展趋势。应用品牌的理论来分析相关的问题，并对美容行业未来的进展进行讨论。图 1.1 论文结构图以国美容行业为讨论对象，笔者在收集美容行业相关资料的基础之上，借鉴国外同行业进展的现状以与可借鉴的宝贵经验。在以下章节依次说明国外美容行业现状，我国美容行业的外部宏观环境状况并对行业环境和经营环境进行了分析，使得我能够对于美容行业的县长有一个清醒的认识。最后，在品牌理论的基础之上，提出国美容行业从品牌连锁经营过渡到特许经营的两步走的进展模式。美容行业现状宏观环境分析行业经营环境分析品牌战略品牌理论两步走战略在全文的论述过程中，鉴于国外美容企业多提供美发服务项目，美容美发的直接相关性较强。因此，文章部分容的分析中，不可避开的涉与美...
