抢占电视购物市场先机的实施方案

关于创办电视购物频道 抢占电视购物市场先机的实施方案 2024 年，湖南经视三台合并，旗下三个频道的个性化改造工作提上了议事日程，当时已就生活频道改造为购物频道进行了可行性讨论。从 2024 年下半年开始，湖南经济电视台购物频道筹备小组先后走访调查了台湾、上海、北京、沈阳、长春等地的电视购物市场进展状况。现提出湖南广电创办购物频道的实施方案，供局、集团领导参考。一、创办购物频道的外部环境和必要性1.1 “一个购物频道救活了一个东森财团” 在台湾，人们把东森购物频道看作是整个东森媒体集团的摇钱树。东森购物从 1999 年年底开播，开播以后营业额不断攀升，而在 2000 年，东森媒体集团开始大规模投资“台湾固网”，该项目耗费巨大，短期内看不到回报，到 2024 年，整个东森媒体集团入不敷出，就在这个时候，东森购物频道已经进展壮大，他非常强硬地拖延与供货商结算的时间，半年下来手里积压的货款达到近 70 亿新台币（折合近 18 亿人民币），这笔巨大的现金流量挽救了陷入财政困境的东森媒体集团。从此以后东森不仅不再为资金发愁，而且到处找项目投资，现金流源源不断地进入购物频道，为东森提供了扩张的资本。所以台湾的业内人士都说“一个购物频道救活了整个东森”。在这里，我们可以看到购物频道不一定赚钱，但绝不缺钱。换句话说，开办购物频道的目的不仅在于赚取利润，更在于获得强大的现金流。尝到甜头的东森开始大规模举办购物频道，2024 年和 2024 年购物二台和三台相继开播，今年，东森三个购物频道的营业收入估计将突破 300亿新台币（折合近 80 亿人民币），而购物四台和购物五台也在最近上马。明年台湾将有统一、中信、富邦等大财团涉足电视购物行业。而在韩国，也出现了ＣＪ、ＬＧ、现代这三大电视购物的巨头，光ＣＪ一家一年的营业收入就达到１３亿美金。1.2 上海—北京—香港全线抢滩电视购物在国内，新型电视购物行业的布局也在全线展开，全世界第三大的电视购物企业韩国 CJ 率先与上海文广合作，在东方戏剧频道开办了 5 个小时的电视购物节目，从 2024 年 4 月 1 日开播，当天销售就突破 100 万，本月中旬，香港方面宣布将投资 1.88 亿港币，创办电视购物频道“TV MART”，该电视购物频道将邀请刘嘉玲作为行政总裁。几乎与此同时，北京电视台与韩国 LG 电视购物达成合作协议，把北京生活频道全线改造为购物频道。另据我们了解，重庆、河南等地都已经有创办电视购物频...