宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案 ———FIT CLUB 团队 目 录第 1 章前言.......................................................81.1关于宝洁...................................................81.2关于佳洁士.................................................81.3关于牙膏市场...............................................91.4营销思路..................................................10第 2 章市场分析................................................一三2.1市场营销环境............................................一三2.1.1 一般环境分析...........................................一三2.1.2 产业环境分析：.........................................一五2.2消费者市场................................................162.2.1 目标消费者分析...........................................162.2.2 消费者行为分析...........................................162.3佳洁士产品分析............................................212.3.1 佳洁士概况和进展历程.....................................212.3.2 佳洁士产品系列简介.......................................212.4竞争对手产品分析..........................................222.4.1 中华牙膏.................................................222.4.2 高露洁产品系列...........................................232.5机会威胁与问题分析........................................242.5.1 机会.....................................................242.5.2 威胁.....................................................25第 3 章市场选择..................................................283.1市场细分..................................................283.2目标市场选择..............................................303.3市场定位..................................................303.4营销目标..................................................33第 4 章市场营销组合..............................................364.1产品策略..................................................364.1.1 产品系列.................................................364.1.2 产品价值优化策略................................
