营 销 策 划 书目 录第一部分执行概要 1第二部分市场分析 2一、母婴市场分析 2二、竞争者分析 2三、母婴市场前景预测 4第三部分企业背景与 SWOT 分析 5第四部分营销战略 STP10第五部分营销目标 12一、提高知名度，制造强有力的品牌 12二、扩大市场占有率 12三、销售额度目标 12第六部分营销策略 13一、产品与服务分析 13二、价格策略 16三、渠道策略 16四、促销策略 17第七部分营销执行与预算 20第八部分营销控制 23一、产品质量控制 23二、服务质量控制 23三、促销监控 24四、广告监控 24五、顾客控制 24六、风险控制 26第一部分 执行概要据中国人口与计划生育委员会的讨论显示，新的人口高峰从 2024 年开始，并将持续 10 年。中国的最高出生率大约出现在 2024 年，人口峰值为 2028 年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。如今已是 2024 年，中国的孕婴童产业已经进入 20 多年的牛市。从而得之，中国婴童市场仍非常巨大。一些富有野心和理想的国外企业，早已开始进入该市场，逐渐占领中国孕婴童市场。但是，我们发现，孕婴童市场极其散乱，中小型孕婴童企业非常多，产品质量存在严重缺陷。随着时代的步伐，中国消费观念升级，怎样优化商业模式，快速布局，已成为孕婴童企业亟需解决的问题。只有解决该问题，今生宝贝才能真正成为婴童市场的领军者。现在，新生儿父母多以 80 后 为主，其所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。年轻一代父母们更加关注孕婴护理产品的质量安全、品牌涵、时尚感和个性特质。今生宝贝无疑是现代年轻父母一个好选择。今生宝贝自 2024 年创办至今，已经有良好的市场基础。旗下现有：“今生宝贝·准妈咪”孕妇装、“今生宝贝·上品婴”婴装、“今生宝贝·KISSBB 孕期专家”护肤品、“好孕の世界”孕装、“妈咪小站”孕妇用品、“Richell利其尔”婴童用品六大主力结构品牌。为了更好的进展孕婴童市场，在市场上进行对“KISSBB 孕期专家”护肤品和“上品婴”的市场推广，满足孕产期女性和婴幼儿的皮肤护理需求，今生宝贝特此特针这类人群，在推出今生宝贝母婴护理服务，并提供婴幼儿知识咨询、母婴活动室等服务，通过护理类的附加服务促进今生宝贝旗下护理产品的销售，实现一站式一体化服务，为宽阔的妈咪、宝贝提供更加优质的产品，更加完美的品牌组合，更加全面的人性化服务，致力打造中国孕婴护理专家形象。第二部分 市场...
