江苏旅游品牌形象策划案例策划类型：品牌形象策划策划人员：梁中国策划时间：200 年 11 月中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的进展提供了巨大的进展空间
旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼
作为老牌的旅游大省，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为江苏旅游进展的瓶颈当前，江苏旅游进展最突出的问题是：旅游资源分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一
总之，江苏旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升
2000 年 11 月，北京大学中国区域经济讨论中心携同易难品牌管理机构，在全国公开竞标中一举夺标，获得《江苏省旅游进展总体规划》编制权
易难机构在北大规划课题组组长、著名区域经济学家杨开忠教授的指导下，所承担的“江苏旅游品牌形象规划”项目作为总体规划的重要组成部分，深得国家旅游局有关领导及业界权威专家的一致肯定，被评价为“国内旅游规划的一次重要创新，对国内旅游规划模式的形成具有典范意义”
品牌化已成为旅游业进展的必定趋势旅游业的大进展取决于市场意识的强弱，直接表现为经营的品牌化趋势
我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号，上升到包括区域等在内的系统概念
以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流
关于品牌的认识有不同角度，我们认为，品牌说到底是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念
品牌是存在于市场当中的，因此不仅实体产品需要品牌，服务产品由于自身“无形性”的特点，更需要通过品牌塑造使其有形化
因此，品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要
品牌对于服务产品而言，不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现
旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合服务，范围、内容和深度远远超过企业
