温泉旅游度假区产品研发策略 著名未来学家格雷著厄姆．莫利托在英国的《经济学刊》１９９９年１２号刊号刊登的《全球经济将出现五大浪潮》一文中首次指出：“休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮并席卷世界各地”。休闲成为了引领２１世纪的先锋词汇，其强调的是人们在旅游过程中对自身精神状态的重视，强调在这一过程中对文化制造、文化欣赏、文化构建的享受。因此，单纯以洗浴为核心的传统温泉旅游产品已经无法满足温泉度假区的功能多元化要求，如何把温泉旅游与其它旅游资源相结合，改变其产品的单一性，为温泉旅游注入鲜活的文化内涵，提升产品的附加值成为了温泉旅游学者们讨论的热点。 一、我国温泉旅游产品的进展历程和开发模式 温泉旅游产品是温泉旅游企业依托温泉资源，出售能满足消费者需要的有形物品和无形服务的总和，是温泉旅游企业开发的核心旅游产品，是温泉旅游企业赖以生存于进展的基础。从现代营销理论的角度看，温泉旅游度假区产品的概念包括了三个层次的含义：核心产品、实际产品、延伸产品。温泉旅游产品具有稀缺性、脆弱性、体验性、养生疗养性、运动健身性、需求差异性、产品功能的综合性等特性。传统温泉产品包括了洗浴、医疗、康体、饮食等几个方面。现在被学者普遍接受的观点认为，我国温泉旅游产品进展经历了以下阶段：第一代温泉产品是原始生活型产品；第二代产品是粗放疗养型产品；第三代是温泉沐浴型产品；第四代是温泉度假型产品；第五代是温泉主题文化型产品，温泉未来的竞争将是主题文化的竞争。第五代温泉与前几代温泉产品最大的区别是强调主题文化性，以温泉为资源依托的主题文化是第五代温泉的最大特征。王艳平在《温泉的开发与规划》一书中从温泉产品的实载物体、时空、地域几个方面，对现代型温泉产品进行了分类阐述，并通过自己的归纳整理如表１－１所示。 二、山地主题温泉旅游的特色 １．我国山地类型多样，游客选择面广泛。 我国是一个多山的国家，山地资源极其丰富，温泉疗养休憩则为人们提供了一个可以缓解疲劳和社交娱乐的绝佳去处。 ２．山地动植物资源的观赏性和避暑功能。如今人们在繁忙的工作之余越来越渴望离开喧嚣的城市，去山间小林呼吸新奇的空气，享受大自然的拥抱，洗去工作的疲乏已经成为了一种时尚，而山地独特的避暑功能和丰富的动植物观赏价值与温泉休闲的完美结合恰恰就符合了都市人群的渴望。３．丰富的人文资源和文化内涵。我国自古以来山地就是文人墨客的隐居场所...
