蚌埠学院本科毕业设计（论文）开题报告学生姓名专业（班级）课题名称奥特公司产品组合策略研究一、本课题的作用、意义，在国内外的研究现状和发展趋势 1..本课题的背景、作用、意义随着我国经济的发展，石油石化等化工产业技术突飞猛进，使得化工机械不断为适应时代发展产生新的变化，在化工技术方面取得了很大的成就，而且随着时代的发展，技术水平也不断提高。化工设备供应商之间的竞争日益激烈，如何在激励竞争的市场体系中通过有效的市场竞争策略，保持企业应有的市场份额，提高企业核心竞争力和客户忠诚度已经成为我国化工设备供应企业发展重点考虑的问题。奥特公司成立于 2001 年，是我国化工企业设备供应的重要民营企业之一，随着近年来的发展，公司不论从企业内部管理还是对外经营策略方面，都取得了较好业绩。本文分析奥特公司在市场竞争大环境下的企业竞争现状，提出产品组合营销竞争策略，不论从理论还是实践方面都有着重要的意义。（1）理论意义：通过案例和理论结合的方式，对产品组合营销策略理论知识进行分析和研究，对进一步完善营销组合策略理论知识的提升有着积极的推动作用。（2）实践意义：本文通过以奥特公司为例，结合企业实际，重点分析奥特公司在产品组合营销策略方面不足并有针对性的提出相应的策略，对我国其它化工设备供应企业在企业可持续发展方面有一定的理论和现实指导意义。2. 国外的研究现状国外对营销组合策略的研究开始于十九世纪末至二十世纪初。随着企业之间的竞争日益激励，营销工作也显得复杂且纷繁，国外一些营销学者开始着手分析并探讨一套对企业的营销实践工作具有普遍指导意义的要素，营销组合策略理论于是应运而出。（1）、20 世纪 50 年代 12 组合理论受到詹姆斯.柯立顿在 1948 年所作的关于企业经理作为一个“决策者”，一个“艺术家”……以及“各种要素的组合者……”的发言内容的启发，美国哈佛大学的尼尔.鲍顿教授（NeilBorden)为了能够简化营销工作，在 1953 年美国市场营销协会的一次演讲中他提出市场营销组合理论的 12 因素，既包括以下十二个方面：即产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研。（2）、20 世纪 80 年代初期的 7P 组合理论美国服务营销学家布姆斯(Booms)和比特纳(Bitner)针对服务业的特殊性在 1981 年提出了适用于服务业的扩展营销组合。7P 组合除了传统的 4P 外（产品（Product）、价格（Price...
