百雀羚公司网络营销策略探究 市场营销专业

1百雀羚公司网络营销策略 探究 目 录 摘 要Abstract1 绪 论...................................................11.1 研究背景..............................................11.2 研究意义..............................................11.3 相关基础理论..........................................22 化妆品网络营销的发展现状................................42.1 网络营销的发展现状....................................42.2 化妆品网络营销的现状..................................52.3 化妆品网络营销对传统营销模式的挑战....................53 百雀羚公司网络营销策略现状及存在的问题..................73.1 百雀羚公司网络营销策略现状............................73.2 百雀羚公司网络营销策略存在的问题......................74 百雀羚公司网络营销策略存在问题的对策....................94.1 改进产品策略..........................................94.2 完善渠道策略..........................................94.3 优化价格策略.........................................124.4 落实促销策略.........................................145 百雀羚公司网络营销策略的实施...........................175.1 组织结构调整.........................................175.2 营销系统设计优化.....................................175.3 官方网站建设.........................................175.4 人力资源优化.........................................216 结论...................................................22致 谢参考文献百雀羚公司网络营销策略探究摘 要 改革开放以来，中国的国民经济以举世瞩目的成绩飞速发展，人民的物质生活 2和精神生活水平也在不断提升。对于化妆品这个舶来物也从初期的轻奢定位到现在的寻常百姓人家。如何在同质化日趋加重的化妆品市场上脱颖而出，丰富的营销方式是化妆品行业争夺市场份额的重要手段。但是当下化妆品行业传统的营销方式（如商场营销、直销营销等）已经显得过时，而且传统的营销方式受众面较窄，不能满足消费者日益增长的化妆品消费需求。而网络营销作为一种新兴的营销模式，已经收到越来越多的知名化妆品企业的青睐，成为它们的得意营销武器。 本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了网络营...