目录一、项目概述 1（一）项目背景 1（二）项目简介 1（三）项目建设规划 2（四）项目投资与经济效益分析 4二、项目背景 5（一）项目建设的必要性 5（二）项目经济环境分析 5（三）生鲜商品的种类与特点 8（四）太阳在中岭进展生鲜直营连锁的 SWOT 分析 9三、项目市场分析与定位 12（一）中岭生鲜产量分析 12（二）中岭生鲜消费分析 12（三）市场竞争者分析 16（四）项目定位 20四、项目建设规划 23（一）经营模式 23（二）直营店建设 23（三）生鲜基地规划 25（四）生鲜物流体系规划 26（五）直营店管理 30五、人力资源配置 33（一）组织结构 33（二）人员配置 36六、营销策略 38（一）产品策略 38（二）价格策略 39（三）销售渠道 39（四）促销手段 40（五）形象工程策划 41七、投资估算与资金来源 42（一）投资估算依据 42（二）投资估算 42（三）资金来源 43八、财务评价 45（一）财务评价依据 45（二）营业收入、营业税金和附加估算 45（三）总成本费用与经营成本估算 46（四）财务效益分析 51（五）财务评价结论 51九、风险分析与对策 52（一）政策风险 52（二）市场风险 52（三）经营风险 52（四）资金风险 52附表 55附表 1 建设投资估算表 55附表 2 流动资金估算表 57附表 3 项目总投资使用计划与资金筹措表 58附表 4 总成本费用估算表(生产要素法)60附表 5 固定资产折旧估算表 61附表 6 无形资产与其他资产摊销估算表 62附表 7 利润与利润分配表 63附表 8 项目财务现金流量表 64附表 9 项目资本金现金流量表 65附表 10 借款还本付息计划表 66一、项目概述（一） 项目背景当前世界经济进展趋缓，中国虽为新兴经济体也不能幸免，各行各业受到了不同程度的波与。为了规避风险，国很大一部分企业采纳保守型战略，放缓扩脚步，出现了一些机遇性的市场空间；同时各企业为了减少经营压力，纷纷实行裁员政策，造成大量人员失去就业机会，为项目进展提供了相对富裕的劳动力。中国政府历来非常重视三农问题，实行各种强力措施着重解决三农问题，推动农村土地流转、农业规模化集约化经营，积极推动农产品流通机制转变，促进农村经济进展和提高农民生活水平，进一步加快城乡一体化的进展，这为本项目获得政府政策支持、金融机构信贷支持和上游农村资源整合制造了很好条件。民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事...
