目录（一）引 言 — —————————— — — — —————1（二）生 鲜 产 品的种类和特点——— — — — —————11、生 鲜 产 品 的 种 类 ———————————— — — — — — ——————12、生 鲜 产 品 的 特 点 ———————————— — — — — — ——————1生鲜产品策划方案（三） 生鲜产品的市场背景———————————————2（四）生鲜电商进展垂直 B2C 连锁的 SWOT 分析————21、优势——————————————————————————————22、劣势——————————————————————————————3（五）生鲜网店——————————————————5（六）生鲜售后服务————————————————5（一）引言1.生鲜食品通常意义上指的是蔬果，肉类，水产品。由于生鲜食品物流困难、保鲜期不长，目前主要销售渠道是农贸市场、超市与其他实体店面，其网络营销面临巨大挑战。但近些年随着物流的迅猛进展，冷链技术的革新给生鲜食品制造了进入网络营销的机会，使得它打破了往年传统观念的束缚，以求在网络营销领域占得一席之地。在网络信息进展的背景下讨论生鲜食品的网络营销，这对扩大其市场销售、提高销售效率有重要意义。2.民以食为天，生鲜是每个家庭不可或缺的·生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件也引发了广阔市民对食品安全，品质前所未有的关注。广阔市民买菜难，菜农卖菜难日益受到关注，新奇，安全，卫生，洁净。便利，价格合理的生鲜越来越成为人们的日常需求。为我们进入市场以与打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。（二）生鲜产品的种类和特点1、生鲜产品的种类生鲜产品主要有水果，蔬菜，肉品，水产，干货与日配，熟食和糕点。根据加工那个程度和保存方式不同，生鲜产品包括初级生鲜产品、冷冻冷藏生鲜产品和加工生鲜产品三大类2、生鲜产品的特点 生鲜是人们日常消费的主要构成部分之一生鲜产品具有以下特点：（1） 时令性和新奇感（2） 贴近生活，价格敏感，购买频率高，消费量大（3） 生鲜产品最容易达到刺激顾客购买欲望的，特别是女士和小孩（4） 促销题材丰富，创意变化多端（5） 损耗风险大1（三）生鲜产品的市场背景当前世界经济进展趋缓，中国虽为新兴经济体也不能幸免，各行各业受到了不同程度的波与。为了规避风险，国很大一部分企业采纳保守型战略，放缓扩脚步，出现了一些...
