第九章文化产品分销策略

第九章 文化产品分销策略第一节分销渠道概述学习目的：明确分销渠道与市场营销渠道的内涵。 认识分销渠道的分类。 在掌握分销渠道的影响因素基础上，明确分销渠道的设计与管理。 了解批发与零售的主要形式。引入案例：乐凯的渠道建设者乐凯胶片集团是我国影像信息记录产业中技术力量最强、品种最多、 销售网络最广、市场份额最大的骨干企业。以下资料显示的是乐凯十年前的经营状况：1993 年，国内彩色胶卷销量 4000 万卷，1994 年上升到 1 亿卷，1995 年则达到 1.25 亿卷。中国彩卷市场总体上是城镇大于乡村。据统计，1991 年美国人均年消费胶卷 3.5 个，而中国只有 0.053 个。据权威人士估量，中国的胶卷市场将以 15%的速度增长。中国彩卷市场上，日本富士是最强有力的竞争者，在中国境内设有 3000 多家专卖店，占有 40%的市场份额。柯达为第二大竞争者，1996 年，在中国建有 1700 多家专营店，正在缩小与富士市场份额的差距。日本柯尼卡的快速冲扩店也已遍及中国大陆，市场份额近10%。德国爱可发建有 300 多家冲扩连锁店，份额较少，但已把中国市场作为重要的目标市场。 乐凯公司当时的分销是由总公司以出厂价交给自己的销售公司，销售公司再以批发价格向各器材店、市场、冲扩店和其他零售店批发，最后由零售商卖给消费者。总公司每年都要给销售公司 1000 多万元的补贴，才能使其维持正常运转。总公司给销售公司每卷 8.5元的出厂价，而销售公司批发价为 8.65～8.7 元，微小的差价难以维持销售公司的日常开支。20 世纪 90 年代，柯达、富士大搞连锁专卖，柯尼卡和爱可发也不甘落后。为了挤垮乐凯，一些品牌连锁店不收乐凯胶卷冲扩，即使牵强接收，也是使用废药液或用柯达、富士频道冲扩，严重影响了质量。进入 21 世纪以后，乐凯不断改革营销体系，各地乐凯分公司增设了市场拓展部，从销售转向营销，组建了有市场代表、技术服务代表和特许经营代表组成的新的市场营销队伍。2024 年年底，乐凯专卖店达到 1700 家，2024 年底将达到 2700家。乐凯以开专卖店的渠道方式来应对外来品牌的入侵，取得比较好的效果。结论：得渠道者得天下！一、分销渠道的概念1、概念： 营销渠道：是由供应商、生产者、商人中间商、代理中间商、辅助中间商、辅助商以及最终消费者或用户等组成的营销网络。 分销渠道：是指商品从生产企业流转到消费者手中的全过程中所经历的各个环节和推动力量的总和。 环节----批发、零售...