论企业的网络营销1 引言1.1 选题背景以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速进展，带来了新的营销法则：网络营销、电子商务。新经济下的网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济形式。在网络经济条件下，传统市场营销受到了前所未有的冲击，网络营销的新概念随之出现。我国电子商务曲高和寡，遭遇困境，而网络营销是我国中小企业信息化的重要内容，是新经济下中小企业营销的必定趋势。据统计，美国电子商务的主流是企业，几乎 100％的大型企业、80％的中型企业和 60％的小型企业都已上网。2024 年全球企业对企业电子商务的交易额达到了 1450 亿美元。而在我国，企业用户仅占全部网上用户的 11％左右，中小企业更是寥寥无几。但是在我国经济体制改革的 20 多年中，中小企业进展迅猛，截至 2024 年底，我国经工商部门注册的中小企业数量占我国企业总数的 99．6％，中小企业制造的最终产品和服务的价值占国内生产总值的 58．5％，社会销售额占 58．9％，进出口额占 68％左右，上缴税收 48．25，吸纳了 75％以上的城镇就业人员，因此中小企业在增强社会经济实力、制造就业机会等方面起着不可替代的作用。互联网的迅速进展为中小企业营销提供了良好的契机，互联网是一个全新的市场环境，它不仅影响到中小企业生产、业组织、经营管理等都会产生深远影响。销售的每一环节及过程而且对中小企但是在我国由于种种原因，广阔中小企业网络营销现状令人堪忧，而对于中小企业如何进展网络营销的讨论也较少，现在国内中小企业网络营销的概念也比较淡漠。与世界先进国家的中小企业相比，我国中小企业明显存在人才缺乏、资金短缺、技术落后、信息滞后、观念陈旧和管理水平低等一系列问题，严重影响着中小企业的快速、稳定和持续进展，使之竞争力整体上较弱，在市场竞争中处于劣势。作为一种全新的营销模式，网络营销有着传统营销无法比拟的优势，但是现在国际网络营销大进展的背景下，中国国内的网络营销存在不少问题，特别是中小企业的网络营销，虽然有的企业已经认识到了网络营销的重要性，但并未从行动上积极开展本企业产品的网络营销。由于法律，政策等环境因素，网络营销开展并非顺利，同时在网络营销的实际操作过程中，企业在技术操作以及认识上也存在种种问题，文章是通过对目前我国中小企业网络营销现状及问题的分析，提出了一些个人的想法与...
