新品礼盒推广发案一、上市推广主题：经销** 钱景美好鉴于本次公司新上的礼盒产品系列,主要是针对于春节或春节后的市场商超、精品店、特别店等为主的渠道模式来经营，现产品主要的卖点在与我司在沉淀3 年的良好的口碑,和产品的质量保证不添加任何防腐剂和吃出健康营养的面包，为主题。前期将工作重心放在终端渠道方面，待产品铺市顺利工作完成后,再将重点转为终端拉动。二、上市推广产品:本次上市推广工作结合公司实际情况,并从整体市场竞争及消费者购买习惯出发,初步将上市产品从价格定位上划分为二个系列:*元系列：指终端零售价格为＊元的产品，有本次新开发单品主要以走终端渠道为主，形成公司新的系列；此系列产品对于商超终端和流通终端和 B、C 类终端网点，都有很大潜力。品牌形象系列:主要以产品和周口企业的福利(以春节福利为主)这样就形成了一个产品群.在保证市场销量提升的前提下，丰富产品结构,为下一步品牌运作奠定基础。此系列产品主要渠道定位于企业。三、推广区域：第一阶段为周口市区市场；第二阶段为周口县城乡镇;第三阶段为周口周边市级市场四、上市推广目标：本次新品上市推广活动,对公司整体品牌及市场运作都起至关重要的作用。通过对本次新品上市推广工作的开展，以达成公司以下几个目标:一)、调整产品结构和价格体系，同时对客户进行重新选择和加强管理,仔细做好期间的销售过程控制工作，扭转现在较为被动的市场局面,并加强对市场和客户的管理能力,将市场操作的主动权留在公司;二）、通过此次上市新品的大力推广,重点培育出较有竞争力、销售较好的单品,大力提升产品竞争力;三）、通过此次推广活动,加强对市场管理和操作能力,尤其注重前期产品铺市和后期商超开发工作的开展,为公司建立起自己的终端网络，更为将来公司品牌运作奠定牢固的基础。五、具体上市推广操作步骤:为确保将本次产品上市场推广活动的成功，将从最初的产品价格定位、客户选择、产品铺市、终端拉动几个方面来做好计划,并努力将方案做到具有操作性。一）、产品定位:本次推出产品,结合了公司现有产品及终端消费者购买习惯,推出了适合商超开发和流通网点的礼盒产品线。对提升后的产品品质,由专业工艺人员分别进行讲解(烘焙师）,以使每一名营销人员都能清楚产品的品质卖点,也利于市场操作过程中与客户的沟通。将产品价格体系及操作方案制定出，对每一产品的市场定位进行解释,使营销人员明确各产品操作要点．二)、客户选择定位：通过前期的市场走访，认为公司...
