上海保健食品市场调查汇报终端分析 概述 此次调查范围为上海市区，共统计 410 份有效样本，涵盖连锁药店、零售药店、批发市场、超级市场(卖场)和便利店多个业态。调查日期为 20XX 年 3 月至 8 月底。各业态所占百分比有较大差异(图 1 所表示)，从分析图中可知：现在，保健食品关键经营渠道是连锁药店和部分规模尚可零售药店。另外，伴随超级市场(卖场)和连锁便利店在消费者商业生活中占据越来越关键位置，这一阵营也已经引发部分实力雄厚生产厂商注意。在批发市场，是各品牌竞争较为猛烈阵地，这是一个既定事实。 各类型终端优劣势简明分析 国家对药品和保健食品生产和销售在未来一段时期内会逐步走向一个法律规范管理体制，这既包含对生产厂家 GMP 法律规范认证，也包含对销售渠道 GSP 要求，所以从长远角度考虑，连锁药店仍应该是保健食品前锋阵地，多数消费者会以后渠道中寻求产品和质量信誉确保双重利益。零售药店也将逐步朝连锁和集约化方向进展。超级市场(卖场)以其商品种类齐全、价格实惠、购物方便等很多优点也会吸引一部分保健食品消费者关注，尤其关键一点是这类终端更适合作品牌形象推广，若是选择节日等契机强化品牌宣传，效果是很显著。批发市场最显著优势在于其商品价格对于消费者吸引，尤其是对于连续性消费者而言。不过批发市场部分不法律规范营运也很轻易将产品带入一个价格竞争恶性竞争圈，部分假冒伪劣产品掺杂其中也会对产品质量和信誉带来负面影响。 各终端区域分布情况简明分析 此次调查较多样本取自徐汇、虹口、长宁等区(图 2 所表示)。总体而言，在徐汇、虹口、杨浦、长宁、普陀这种或商业较为发达或有效居住面积较大行政区内，展现出终端较多趋势。就连锁药店而言，区域化现象颇为显著：⑴得一大药房各点关键分布于长宁区；⑵上海第一医药商店尽管市区门面较少，不过分布比较均匀；⑶复星大药房关键分布于普陀区；⑷国大药房同上海第一医药商店情形类似；⑸海王星辰是一家新兴医药连锁企业，现在上海网络较小，各区域分布不等；⑹华氏大药房总数很多，是上海医药连锁龙头之一，其在普陀区布点最多，其它区域也全部有广泛分布；⑺华源大药房关键布点于杨浦区和普陀区；⑻上海汇丰医药药材(汇丰大药房)在徐汇区分布极其广泛和众多；⑼雷允上药业连锁旗下又组建为北区和西区等，现在在虹口区和静安区全部有较多布点；⑽上海长宁药材门面多以中药店形式存在，关键经营范围均在长宁区；⑾上海药房连锁布...
