学号：2016021014哈尔滨师范大学学士学位论文题 目 非物质文化遗产北安乌鱼绣商业化营销策略研究学 生 彭子桐指导教师 张丽兵年 级 2016 级专 业 市场营销系 别 工商管理系学 院 管理学院哈尔滨师范大学2020 年 5 月哈 尔 滨 师 范 大 学本科毕业论文（设计）开题报告论文题目：非物质文化遗产北安乌鱼绣商业化营销策略研究学生姓名：彭子桐指导教师：张丽兵学 院：管理学院年 级：2016 级专 业：市场营销2019 年 11 月选题来源自拟题目论文研究的目的和意义：非物质文化遗产是一个民族文化多样性的熔炉,是人类可持续发展的保证,与物质文化遗产和自然遗产存在相互依存关系。我国非物质文化遗产丰富,但是由于城市化进程加快、农耕时期的生存环境变化、资金缺乏、营销技巧与传播方式落后等原因,致使其消亡不断加剧。作为非物质文化遗产之一的北安乌鱼绣经过传承人们近三十年悉心钻研,传承并创新了乌鱼绣刺绣技艺。但北安乌鱼绣目前面临传统技艺的口头传承和表达本身的困境。乌鱼绣本身包含着复杂的记忆程序和专业的手工技巧,需要传承人具备高度精确的记忆力与精细的手艺,同时对手艺人的耐心程度要求极高,这使得多数人想要学习但望而却步。对传承人来说,经营非遗产品的最大问题是付出和收益不成正比。学习钻研和发扬这项技艺,大多传承人没有得到应有的回报,难以让年轻人倾心投入非遗传承之中。因此,本文因此,本文通过研究了解世界,特别是我国的非物质遗产保护与营销现状,深化对非物质文化遗产传承及营销方式的认识,从而增强对于作为非物质文化遗产的北安乌鱼绣保护、传承及营销的紧迫感；其次,对北安乌鱼绣进行切实可行的销售提供理论依据,为制定北安乌鱼绣的销售计划提供理论指导,对保护文化遗产,保护民族文化传承,实现北安乌鱼绣的可持续发展具有重要的理论和现实意义；最后,本文致力于创造出新型的非物质文化遗产销售模式,使我国的非物质文化遗产保护、传承和销售系统趋于完善。国内外研究现状及发展趋势：一、国外非物质文化遗产研究现状Peter.J.Nas 的《人类口头和非物质遗产的杰作》,介绍了与非物质文化遗产相关的定义和概念,如文化空间、文化记忆、口头和非物质遗产等。Harriet Deacon 的《非物质文化遗产的保护管理规划》,重点指出了非物质文化遗产保护的重要性,认为非物质文化遗产必须和物质遗产一样得到重视,制定保护管理规划并严格遵守。Rex Nettleford 的 Migration,Tamsmission and Maintenance ...
