企业品牌管理对企业品牌文化的战略意义 近些年来社会经济技术迅速进展，社会竞争越来越激烈，世界经济进入信息化进展时代。信息时代的进展，世界经济一体化进程不断加快，我国与世界经济的沟通也日益密切，改革开放的深化开展在为我国经济带来机遇的同时，也为整个社会的进展带来了前所未有的挑战。企业使整个社会经济进展的支柱，企业经营状况的好坏对整个社会的经济进展水平有极为关键的影响。改革开放至今，我国企业的综合实力和国际竞争力不断上升，但是我国作为进展中国家，各项制度还不够健全企业的进展与发达国家相比也有很大的差距，技术、产品研发、创新等方面存在很大的问题，面对国内国际市场瞬息万变的局势，我国企业面临着巨大的压力和挑战企业要想在激烈的市场竞争中占据有利地位就必须要从各方面提高自己的整体实力而品牌和企业文化正是企业建立起自身竞争力的重要途径。当今社会，品牌已经成为社会企业竞争的关键因素，我国的企业也开始逐渐意识到品牌战略对提升企业整体实力的重要意义。 一、企业品牌管理概述及其与企业文化之间的关系 （一）企业品牌战略管理 品牌对一个企业的进展至关重要，建立起公司的品牌，根据企业实际情况对其进行行之有效的管理对于品牌形象的建立，以及企业将来的进展至关重要。品牌是能够给拥有着带来溢价、产生增值的一种无形资产，对于企业来说品牌是消费者对企业产品、服务等的认知程度，它的成功能够给企业增值，能够为企业提供更有竞争力的市场关系，获得更多的价值，然而，一个成功的品牌必定与成熟、先进的管理体系分不开，因此，要想打造出良好的品牌形象，必须要建立起先进的企业品牌管理体系。企业品牌管理就是进展、建立、维护、巩固品牌的过程，企业进行品牌管理就是有效的调节企业与消费者、市场之间的关系，使三者的关系更加的和谐和密不可分，从而不断提高品牌价值，增强市场竞争力。 （二）品牌管理与企业品牌文化之间的关系 企业品牌文化与企业文化不同，它是指通过给予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜亮的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，制造品牌信仰最终形成强烈的品牌忠诚这样才能够最大的赢得顾客忠诚，不断扩大市场规模，增强竞争力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 1、企业品牌文化是品牌的灵魂。 品牌是企业为提升自我价值而开发出来的产品，是企业的无形资产，而文化才是一种信念、精神、观念，它才...
