案例分析企划方案格式及案例分析一、企划方案格式企划方案是企业在制定营销、经营和管理等方面的计划和方案，是企业决策的基础和行动的指南。一个好的企划方案必须具备以下要素：1. 企划方案的目的企划方案需要明确目的，从而明确销售、经营和管理等方面的目标，并制定相应的战略和计划，有针对性地去实施。2. 企划方案的内容企划方案的内容需要具体、细致，包括企业的定位、市场分析、产品和服务的介绍、营销策略、管理制度等方面。对于不同的企业和市场情况，其内容的安排也不同。3. 企划方案的结构企划方案结构需要逻辑清楚，内容安排有序，分标题和段落，具有可读性。一般可采纳以下结构：（1）前言前言通常是对企业进展历程、目标和价值观的总结和阐述，其目的是提高企业形象，展现企业的特点和优势。（2）市场分析市场分析主要包括市场状况、竞争情况、产品特点、顾客需求等方面的分析和总结，可以帮助企业找到定位和销售策略。（3）产品和服务的介绍产品和服务的介绍要包括产品特点、品牌形象、质量保证、售后服务等方面，并与市场需求进行匹配。（4）营销策略营销策略应针对市场需求和竞争状况，明确销售目标、销售渠道、销售手段、促销活动等方面。同时要注重形象营销和品牌建设。（5）管理制度管理制度要明确企业的管理结构、职能分工、人员配备、绩效考核制度、风险控制机制等方面，为企业的稳健进展提供保障。（6）财务计划财务计划一般包括财务预算和财务报告，明确企业的资金来源、使用情况等方面，为企业的长期进展提供资金支持。4. 企划方案的技巧① 要明确企业特色，突出优势，增强竞争力；② 采纳简明、明了的语言和布局，易于理解和接受；③ 要突出创新思维和企业文化，展现企业形象和品牌实力；④ 要制定现实可行的计划和方案，注重可操作性和可持续性。二、案例分析下面以某企业股份有限公司为例进行分析。1. 市场分析该企业主要从事电子产品制造和销售业务，其中以手机为主要销售品种。通过对市场的调研，发现目前手机市场存在很多品牌，但在高端市场上占据主导地位的主要有华为、OPPO、vivo、苹果等几个品牌。除了在价格上有所不同外，产品的性能和品质都很接近，从而造成了市场竞争的激烈化。2. 产品和服务的介绍针对市场竞争状况，该企业明确了产品的差异化策略，致力于打造具有自身特色的手机产品，以获得市场认可和竞争优势。该企业相对于其他品牌，主要具有以下优势：（1）价格优势相对于市面上其他品牌的高...
