咖啡外卖店铺调研方案项目背景本文档为一家咖啡外卖店铺进行调研的方案。随着消费者需求的不断变化，咖啡外卖店铺也需要不断进行创新和优化，以满足消费者的需求。通过调研，我们可以分析消费者的偏好，为咖啡外卖店提供更好的服务，提升竞争力。调研目的1.了解消费者对咖啡外卖店铺的认知和的使用情况。2.分析消费者关注的咖啡品种、价格、礼品卡和优惠券等。3.了解消费者对咖啡外卖店铺的服务和环境的满意度。4.分析咖啡外卖店铺与其他竞争对手的差异。调研方法本次调研采纳量化讨论和质性讨论相结合的方法。量化讨论通过线上问卷的方式，向消费者收集数据。问卷内容包括：1.咖啡消费频率和场合2.咖啡选择和喜好3.咖啡价格敏感度4.咖啡外卖店品牌认知度5.咖啡外卖店铺服务评价质性讨论通过对消费者的深度访谈，了解消费者需求和感受。访谈对象：1.常常使用咖啡外卖服务的消费者；2.对咖啡品质、价格、服务、环境有明确偏好的消费者；3.善于分享使用感受的消费者。访谈内容：1.户外咖啡使用场景和心理需求；2.咖啡的选择偏好和消费频次；3.咖啡外卖店铺的使用感受；4.对咖啡外卖店铺提出的优化建议。调研结果分析消费者的特征和行为习惯在上述问卷调查中，我们发现：1.收到问卷的消费者普遍是年轻人，略带城市特征；2.大多数消费者喜爱在家里或工作地点享用咖啡；3.转化率高的品牌是 Starbucks 和 Costa coffee。通过深度访谈，我们了解到：1.一些年轻人喜爱携带小包装咖啡喝，随时随地享受口感和提神效果。2.有些消费者觉得咖啡文化应该与社交相结合，他们喜爱在朋友聚会、阅读、看电影的场合喝咖啡。3.环保的消费者认为购买外卖咖啡很不环保，他们更同意带自带杯到实体店购买或自行泡咖啡。消费者选择购买外卖咖啡的考虑因素根据问卷调查结果，我们得出以下结论：1.消费者最看重的方面是咖啡的口感和品质。2.价格是消费者考虑的第二个因素，而这也使得一些用户转而选择下单堂食。3.优惠券和礼品卡能够增强消费者的忠诚度。通过深度访谈，我们得到以下结论：1.对于常常使用咖啡外卖服务的人群来说，价格是购买觉感上等的咖啡的最重要因素。消费者对咖啡外卖店铺的服务和环境的满意度通过此次问卷调查，我们得出以下结论：1.网上下单、速度、咖啡品质和外卖安全是消费者比较关怀的几个方面。2.消费者对于咖啡外卖店铺的服务满意度还有较大的提升空间。通过深度访谈，我们得出以下结论：1.咖啡外卖店铺对服务的满意度提升还有很大空间；一些消...
