中华老字号生存发展探究摘要中华文明自古至今发展了至少有五千年，在这岁月的长河中，一代又一代人民传承下来许多辉煌的经典，这些都是无数名先辈共同努力创造出来的心血，而众多中华老字号则是这些文明中最具有商业价值的东西。这些中华老字号大多都经历了大半个世纪或者一个世纪以上的发展历程，每个老字号背后都充满了用岁月成就的传奇故事，每一个老字号都是响当当的“金字招牌”，都是中华先辈们智慧的结晶，具有深厚的文化底蕴。流传下来的老字号品牌不仅可以让我们从中体会和感受古代人民无穷的智慧力量，还可以给后世人民带来可以提供生活保障的经济价值。但是在现如今的市场浪潮中，老字号发展并不顺利，有些甚至已经销声匿迹，为此我们必须得有所行动来拯救老字号的发展，帮助其重振雄风，再次绽放光芒。关键字：中华老字号、因素分析、品牌创新、发展研究前言自这些经典老字号被先辈创造出来开始，中华老字号品牌就一直陪伴着我们每一个人，并时刻改变着我们的生活方式，这些老字号伴随着我们每个人的成长，见证了我们成长的历程，老字号对于我们来说就像家一般温暖，我们中华儿女对其有极深的认同感和归属感。现如今老字号发展萎靡不振，生存环境令人堪忧，我们中华儿女就得齐心协力共同挽救这些老字号与水火之中。一、中华老字号的萎靡现状，令人堪忧在经济全球化的市场经济作用下，经过一系列的公私合营、社会主义计划经济的改革开放，这些曾经耀眼的经典老字号能否经的起时代发展的变革与市场激烈竞争的冲击呢？答案是否定的，事实是令人遗憾的。大多数人往往只看到老字号品牌带来的经济效益，却完全忽视了事物发展的内在规律，被称为“金字招牌”的中华老字号也是需要人们用心慢慢去经营的，它也像人一般会生老病死。时至今日由于受特定的历史和环境变迁，随着我国社会主义市场经济的充分发育，许多曾经辉煌的老字号品牌经济衰退甚为严重，用“惨淡经营”来描述形容最合适不过了。数据表明：“在 1600 家老字号企业中，能勉强维持现状的占 70%，长期亏损，濒临倒闭破产的约占 20%，经济效益良好，经营生产已达到一定规模的仅占10%”[1]。经过市场的大浪淘沙，新经济环境的不断冲击下，大多数老字号品牌昔日的荣耀与辉煌都消失殆尽，显得是那么萧条落寞。二、中华老字号没落的因素分析：1、老字号品牌形象老化，无法适应时代发展要求。社会的快速发展进步，改变和提高了人们的生活方式和水平，时代不同了，人们的消费需求也随之...
