5 个成功直播营销案例5 个成功直播营销案例 随着各企业和品牌商相继试水直播营销， 如今谈起直播， 人们对它的印象已不只是和“网红” 有关， 它的实时互动性以及对用户注意力的凝聚和品牌营销价值， 开始更多地成为大家关注的焦点。 那么， 直播是否有可能像当年的微博、 微信那样， 在引领新的社交方式的同时，成为一个重要的营销平台或渠道呢？ 下面笔者就通过几个成功的直播营销案例来与大家一起探讨。 1、 美宝莲纽约新品发布会直播营销 4 月 14 日， 美宝莲纽约进行新品发布会， 除了在淘宝的微淘上对其新代言人 Angelababy进行现场直播， 同时还邀请 50 位网红开启化妆间直播， 直击后台化妆师为模特化妆的全过程。 当天该活动使美宝莲整体无线访客比前一天增长了 50. 52%， 而配合互动， 销售转化也成果斐然， 仅仅直播当天就实现了 10607 支的销量， 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下的记录。 2、 巴黎欧莱雅戛纳国际电影节直播营销 在不久前的 69 届戛纳国际电影节中， 巴黎欧莱雅在美拍开启#零时差追戛纳#系列直播，全程记录下了包括巩俐、 李冰冰、、 李宇春、 井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后, 创下 311万总观看数， 1. 639 亿总点赞数、72 万总评论数的各项数据纪录。而带来的直接市场效应是，直播四小时之后， 李宇春同款色系 701 号 CC 轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。美宝莲和欧莱雅试水直播营销内幕那么， 美宝莲纽约和巴黎欧莱雅作为欧莱雅集团旗下的两个化妆品子品牌， 为什么热衷直播营销， 并提前看准了直播营销无与伦比的效果呢？ 我们可以从今年 3 月份新上任的欧莱雅集团中国 CEO 斯铂涵(Stephane Rinderknech ) 的发言中找到更有力的支持： “在传播层面， 实际正在发生一场巨变——新市场营销的革命， 其中数字营销是非常重要的一部分。 而这一切源于消费者导向， 也就是是消费者自己而不是传统广告决定了他们要买什么。 因此市场营销的内容将从指挥式的变为更具亲和力的。 例如去年我们戛纳电影节的范冰冰话题， 就从通常仰视明星、 高高在上的角度变为更贴近、 更温暖、 有连接度的话题。 而 2024 如何用戛纳话题与消费者、 包括三四线消费者建立连接、 产生共鸣？ 这是我们传播思考的方向， 并将从内容和平台两方面来实现。”“从渠道层面， 最大的改变是电商渠道越来越重要， 特别是移动端的电商。”“因为高质量网络视频能...
