aSHOW^品牌服装营销策划书策划时间 2013/4/21………………………4………………………4第一章:前言第二章:企业背景JhI-i第三章:产品特性分析………………………………………………5―、产品概述 5二、发展环境 5三、产品特性 5四、生命周期分析 6五、产品差异分析 7第四章、市场分析 7一、行业分析 7二、市场潜力分析 7三、目标市场分析 9第五章、竞争分析 9―、SWOT 分析 9二、波特五力竞争分析 10第六章、STP 战略 11第七章、营销组合 11一、产品策略 11二、价格策略 11三、渠道 12四、促销 13五、反馈和调节策略 13第八章、销售目标 13第九章、生产管理 14—、厂址选择 14二、项目生产要求\项目进度 14三、技术管理策略及队伍管理策略 15第十章、财务预算）16一、各项费用二、店面支持三、广告费用四、总费用第一章：前言随着 21 世纪新时代女性对自由魅力的追逐在在全球的风靡，让人们看到了创新型的穿衣理念所带来的巨大经济效益。“SHOW”品牌从实际出发，站在消费者已经熟知的品牌之中，改进创新，用创意营销的方式主导服装市场，倡导穿衣由我的概念，引领快速时尚潮流，形成自身品牌文化，挖掘市场潜力，创造市场价值。第二章：企业背景“SHOW”品牌倡导服装自购的营销概念，提倡一种自由自信随性的搭配风格，在其他品牌店中搭配量极少，甚至微乎其微，喜欢服装搭配的女性群体可以在“SHOW”品牌店中的随意搭配、随性改变、张扬自我个性、展现自我魅力，无论是新一代充满活力的年轻女孩还是充满魅力的知性女人，都能在”SHOUW”找到适合自己的服装搭配，营造专属自己的魅力。“SHOW”品牌定位的目标市场为 18--40 岁的女性消费群体，提倡时尚魅力由我的穿着概念以及自由随性的选购搭配方式。就前期市场研究分析发现，这个阶段的消费人群可以分为两部分，一是 18—30 年龄段的年轻女性，这阶段的女性对于服饰的需求已不仅仅只是维持在穿着的冷暖，更多的还是希望能通过个性着装来彰显自身的风格与魅力。由于这类消费群体都是崇尚自由的年轻群体，一对一全程跟踪推销的服务方式已不能被他们所接受，所以在服装选购及风格搭配上都希望是随性自由的。另一阶段是 30—40 年龄段，这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位，所以已经不仅仅是追求时尚潮流，而更加注重的是穿衣的魅力和个人的品味，所以在服装选购及风格搭配上会有专业的服装搭配...
