亮出你的产品细节C=CBNweeklyS=DollaSylvain假如说 10 年前中国人买手表还只认劳力士、欧米茄，那么现在，他们不仅面临着更多的选择，而且还越来越清楚自己想要什么。只用一个名字已经不能吸引消费者了，机芯、擒纵、摆轮、发条……这些才是顾客想知道的。在汉米尔顿的全球总裁 DollaSylvain 看来，无论追求细节的别致打磨、为经典款式注入现代元素，还是注重体验的电影营销、零售店的升级，都是为了吸引越来越挑剔的消费者。C：奢侈品品牌一向注重电影营销，怎样的电影营销是成功的？S：想想看，当你看电影看到一半时，比如说男主角正要伸手去撩女主角的秀发，突然看到一只腕表的表盘和 Logo 扑面而来。完全没有上下文，和情节无关，这就是硬生生的植入，也可以说不太真诚。而我认为人们更多的是在寻找真诚的东西，因此即使是品牌营销，也必须具有人性化的洞察力。今年好莱坞最受期待的电影是克里斯托弗·诺兰的《星际穿越》。我们为这部电影专门做了一款腕表，是之前所没有的。腕表在这个电影中有很重的戏份，因为这个电影是关于时间的。电影里有一个特别的角色，他去外太空寻找新的行星，他和他的女儿都戴了一块表。诺兰亲自选择了指针、表壳、条纹的样子。这就是我们做事的方式，人们喜爱真诚的、原创的故事，而不是传统做广告的方式—将表植入一个完全不相干的电影。C：近年来高端腕表的营销方式发生了哪些改变？C：腕表品牌非常强调历史传承和设计风格的一贯性，那么如何体现创新呢？S：是的，你必须保持强烈的品牌 DNA，这是消费者所期望的，所以一般在设计风格方面不会有太大的变动，但可以做出更多精湛的细节，用细节的变化来打动消费者。比如汉米尔顿有一款表是用激光雕刻了箴言在表盘背后，另一款则在机芯表面打磨了很多细小的 H 型 Logo。另一方面，对于那些经典的表款，可以尝试让它们变得更现代一些。例如，汉米尔顿擅长研发特别的形状，像三角形腕表。2024 年我们为经典款的三角形腕表“探险”做了一个创新款叫做“卡其海军”，你可以通过网状的表盘看到里面的机械机芯，还有表冠的三角形设计也显得更为现代。C：你如何理解中国市场？S：中国不是一个市场，而是许多个市场。它正在变得成熟，在越来越多的城市，人们在乎的不仅仅是品牌的名字，他们开始看重有真正历史、有很强原创性的品牌。我可以清楚看到在过去几年中发生的变化，人们对于产品细节越来越挑剔，不断在寻找好的设计。但不同地区的人对于“好的设计”会有...
