公司产品推广策划书1 公司产品推广的书一、产品市场分析 1、市场背景 xx 类型产品的开发才刚刚起步，目前xx 产品市场还有很大的市场空白，具有很大的进展前景，企业假如能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。2、推广目的打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益。3、企业现有产品 SWOT 分析：优势：目前在国内外还没有大型、专业的 xx 类型产品生产厂（除我们之外），假如 xx 产品市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。劣势：技术开发和讨论还不成熟，人们对 xx 产品还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限。机会：争取被推选为 xxx 举办的 xxx 专用指定用品，提高品牌效应。威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类同类产品的打压。同类产品的竞争压力大。二、产品的推广方式21、电视广告在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识 xx 产品。2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内。三、产品核心分析主要内容：（1）公司的 xx 产品的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。（2）同类竞品的优势如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。（3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势（即：产品的核心利益），给 xx 产品的推广提供有利的支持。（4）最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢，我们一定能赢！3 四、产品推广行动计划 1、公司的 xx 产品的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇。2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。4、促销活动：针对本次 xx 产品的推广工作，企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。五、费用预算 1、费用预算：产品推广的广告和促销活动的费用计划，这一部分实际上是《推广计...
