包装设计的学术论文篇一浅谈包装设计策略【摘要】在包装设计之前，企业会根据市场情况作出一系列的包装设计策略，这些策略是包装设计师对产品进行包装设计的主要依据。通常情况下包装设计策略会考虑如下几种：系列包装策略、等级包装策略、便利包装策略、、附赠包装策略、配套包装策略、复用包装策略、绿色包装策略等等，这些策略或单独使用或综合运用，有利于促销商品。【关键词】包装设计;包装策略;消费者一、系列包装策略系列包装一般要采纳相同的造型，有了整齐统一的外观，还应该有比较统一的设计形式，这样会给人一种规矩和整体的感觉，然后在统一的形式上用不同的图形和不同的色彩，以突出系列产品的区别。比如某企业推出的苹果、桔子和水蜜桃的饮料包装，瓶子造型是一样的，瓶贴设计大小形状也是一样的，甚至设计形式也是一样的，只有图形和色彩是不一样的，消费者一眼就能从色彩和图形上区别开来，便于购买目标产品。二、等级包装策略由于消费者的文化程度、审美水平、年龄层次、消费习惯、经济收入以及城乡差别和地域差别等等有很大的不同，所以对包装的审美眼光和需求心理也不一样。通常情况下，文化程度比较高以及收入比较高的消费者对于包装设计的要求也比较高，眼光比较独特，因此喜爱制作精致、设计独特、具有品味的包装设计;而收入比较低、文化层次比较低的消费群体则更注重经济实惠便利的包装设计，不太讲究包装设计的制作和文化品味。因此，针对不同层次的消费群体的消费心理和消费需求，需要制定不同等级的包装策略，从而设计出不同等级的包装，来满足和争取不同层次的消费者。比如春秋衣裤的包装设计，这种产品有很多品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，促进销售，就是企业和设计师认真讨论的问题。一般来说，消费者感觉适用、经济、美观当然是最理想的产品，但是针对不同层次的消费者却必须使用等级包装策略。价位比较低的产品可以使用简装的包装设计，价位比较高的质量比较好的产品应该选用高档一些的包装，比如采纳盒装，图案、色彩和印刷都要精致，最好还要具有文化品位，与衣服的质量和价位相符;价位和质量中等的产品其包装设计应介于此两者之间，适度包装。这样便于不同消费者购买，且忌一味推出高档产品，或者低档产品，或者只有中等产品，这样的策略都有不足，从品种数量的气概上就不够，给人以品种单一，比较冷清的感觉，甚至如有了解市场的聪慧的消费者还会感觉到本企业的销售不力和不了解市场以及不擅体谅消费者的感...
