一、大学生消费的特点大学生作为社会消费的一个特别群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为
据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点
1 、 消费观念复杂，感性消费占优势2 、 学生对品牌的忠诚度很高大学生消费在一定程度上会信任自己的真实体验，假如使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度
比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去
3 、 消费倾向多样化21 世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活
娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 it 产品都成了大学生消费的热点
大学生的消费已呈现明显的多元化趋势
假如经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、mp3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望
二、大学生消费的结构和层次分析因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构
家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品;家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活;其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中
同时，从以上的分析可以清醒的看出，从锥形的上端到锥形的下端依次降低，这也鲜亮的体现了大学生消费的层次性
三、大学生消费对家庭和社会的影响大学生消费直接影响着家庭
作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓是重中之重了
就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚
虽然由于经济的进展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以
