一市场分析1 传统酒类市场分析1 传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习“”惯 把事放在酒桌上来谈 有很大关联度。2 地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。3 消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。4 传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。2 传统非酒类饮品市场进展从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。3 和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高种类/特点提神效果补充营养口感咖啡因饮品好较少一般酒精饮品短时亢奋无较差各种饮料无较少较好氨基酸饮品无好一般龙驹奶酒短时亢奋好较好4 龙驹奶酒市场分析“国际上在宣传这样一句话： 21”世纪是营养酒的世纪 ，而奶酒是最佳营养酒龙驹奶酒是中国奶酒领航品牌，奶酒中当数龙驹为龙头老大，有相当宽阔的海外销售市场和正待开发的宽阔国内市场。龙驹奶酒介于两者之间，即口感好，又有营养/不伤身体。它的进展将引发中国饮品市场的大地震，它将是传统粮食酒最健康的替代品。将改变人们和酒的传统思想：即要注重喝酒过程中的情感沟通，又要注重健康和营养。二产品定位1 龙驹奶酒产品特点1 酒度的形成来自牛奶中乳糖转化，酒度中和，完全依靠鲜牛奶乳清，纯天然/绿色/营养，口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长。2 天然营养保健，驱寒回暖，健脾开胃，营养滋补，滋润发根，调养肌肤，扩张血管，降低血脂，防止血栓形成。3 富含人体所需十多种微量元素，十八种氨基酸，多种维生素，其中维生素 B5 是人奶含量 28 倍。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为 0.0013g/100ml。4 饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛，口气清新/呵气如蓝，是真正的营养“”健康绿色产品，被誉为 喝龙驹奶酒，就是喝保健滋补，喝营养健康2 产品定位1 产品理念：龙驹奶酒，绿色/健康/营养酒2 产品目标：龙驹奶酒打造 21 世纪的营养酒3 产品概念：A 整体概念a 核心产品：营养的酒b 形式产品：品质：绿色/健康品牌：喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹包装：蒙古包纯奶油奶粮食草原迎宾酒射雕英雄酒3 产品市场定位1 市场定位：中高档营养酒2 目标顾客定位：25—35 岁职业妇女20-70 岁男士包括和饮酒者非饮酒者三市场目标与战略制订一营销主题：饮龙驹奶酒，享健康人生二营销分主题：第一阶段：梦中的美容大师第...
