如何写好营销策划方案范文如何写营销筹划方案种特征1．概念营销筹划方案是商业银行在进行金融产品或效劳的市场销售之前，为使销售到达预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性筹划书。2．作用营销筹划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划，它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销筹划方案那么是商业银行开展市场营销活动的蓝本。3．特点营销筹划方案必须具备鲜亮的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点，即表达“围绕主题、目的明确，深化细致、周到具体，一事一策，简易明了”的要求。结构模式1．种类商业银行市场营销筹划方案因其筹划的对象不同可分为大型优良客户营销筹划方案、重大工程营销筹划方案、市场调查筹划方案、产品推介筹划方案等等。2．结构营销筹划方案的根本结构是：第一局部：营销筹划方案封面在这局部内容中,筹划者需分项简要概述以下内容:〔1〕营销筹划的全称。根本格式是:某某银行关于某某某某营销筹划书〔2〕营销筹划的部门与筹划人。营销筹划:某某银行某某分〔支〕行客户部主筹划人:某某某、某某某、某某某〔3〕营销筹划的时间。某某某某年某月某日第二局部：营销筹划主题和工程介绍根据不同的营销筹划对象(即营销筹划工程),拟定各自所应围绕的主题。营销筹划主题是整个营销筹划的基石和内核,是营销筹划的根本准绳。在阐述营销筹划主题的根底上，要对筹划的工程情况作一简要的介绍，包括工程的背景、工程的概况、工程的进展、工程的开展趋势等。第三局部：营销筹划分析营销筹划分析可以是逐项分类分析,也可以作综合分析,视筹划的具体情况来定。〔1〕工程市场分析。宏观环境状况。主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等。工程市场状况。主要包括现有产品或效劳的市场销售情况和市场需求情况、客户对商业银行新产品或效劳的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等。同业市场状况。主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入市场的可能与程度等等。(2)根本问题分析。营销筹划所面临的问题和所要解决的问题,这些问题的生成原因是什么其中主要原因有哪些解决这些问题的根本思路如何确定,出发点是什么通过何种途径,实行什么方式解决等等。(3)主要优劣势分析。主要优势分析：围绕营销筹划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市...
