THE GALLUP ORGANIZATION《环球企业家》核心读者群研究盖洛普咨询有限公司二零零二年四月THE GALLUP ORGANIZATION目 录• 管理层摘要………………………………………………… ..3•盖洛普的建议……………………………………………… ...5• 研究背景…………………………………………………… ..6• 研究方法…………………………………………………… ..7• 订阅习惯…………………………………………………… ..8• 对《环球企业家》 2001 年与 2002 年杂志变化的比较…… 30• 广告研究…………………………………………………… 42• 价格分析…………………………………………………… 47• 其他………………………………………………………… 50• 读者群体特征……………………………………………… 532THE GALLUP ORGANIZATION•《环球企业家》杂志在所调查的读者群中具有广泛的影响力。其在所调查的读者样本中品牌认知度很高。《财富》中文版紧跟其后。《环球企业家》也是读者最喜欢的中文工商管理类杂志。•从订阅量上看，《环球企业家》，《财富》中文版，《 IT 经理世界》，《世界经理人文摘》是读者订阅量较大的刊物。•对工商管理类刊物喜爱的原因集中在内容的详实性、对工作和学习的启发性上。读者订阅《环球企业家》的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”，同时又注重内容“丰富详实”。读者退订《环球企业家》的首要原因是“工作忙 / 要出国”，需求消失 / 需求被替代也构成退订的主要原因。•读者最希望了解《环球企业家》所引导展现的管理思想 / 理念，最爱看的内容也是有关管理类的。最爱看的栏目集中在“人物”和“管理”。•办公室和家中是两个主要的阅读地点，一般每期阅读时间在 4 个小时之内，约有 4 成的读者会传阅本杂志至 3 个人之内。•没有读者表示对新版的不满意，大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几，七成多的读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐《环球企业家》杂志。•读者反映良好的方面包括“封面效果”，“杂志整体风格”，“版面设计”，“栏目设置 / 内容”等。对各栏目不满的读者比例不大，且意见分散。管理层摘要 ( 一 )3THE GALLUP ORGANIZATION•大部分读者会留意《环球企业家》上所登载的广告，平均每期会花 20 分钟时间去浏览 , 并且对广告的信任度较高，如果自身有采购需求，会优先考虑本...
