蓝海战略Blue Ocean StrategyW· 钱 · 金 勒妮 · 莫博涅W. Chan Kim Renée Mauborgne05/10/20251作者简介 Brief Introduction of Author W · 钱 · 金是欧洲工商管理学院(INSEAD) 波士顿咨询集团布鲁斯 ·D · 亨德森战略和国际管理教席教授。在加入欧洲工商管理学院之前，他曾是密歇根大学商学院的教授。他也是欧洲、美国和亚洲一些跨国公司的董事会成员或顾问。他是达沃斯世界经济论坛的会员和欧盟的顾问成员。 勒妮 · 莫博涅是欧洲工商管理学院的杰出学者，战略和管理学教授。她也是世界经济论坛的会员。05/10/20252蓝海市场，蕴含庞大市场需求的新市场空间，实现价值的飞跃执行蓝海战略制定蓝 海战略内 容 简 介 Contents第 1 章 何谓蓝海战略• 价值创新第 2 章 蓝海战略备受瞩目的原因• 精明战略行动• 战略布局图• 非顾客+ 六大途径第 3 章 现状分析与战略定位• 四项行动框架• 行动矩阵图第 4 章 制定蓝海战略的具体方法• 六个效用杠杆• BOI 指数第 5 章 构建商业模式红海市场:激烈血战，获利维艰第 6 章 执行蓝海战略• 引爆点领导发• 公平程序第 7 章 维持蓝海战略• 品牌资产• 获利的商业生命周期05/10/20253蓝海战略的诞生 红海与蓝海 何谓价值创新 蓝海战略的整体概念 第一章 何谓蓝海战略05/10/20254蓝海战略的提出者 当下最热门的经营战略理论蓝海战略Blue Ocean Strategy发表于 2004 年 10 月的《哈佛商业评论》成为全世界讨论的话题W·钱·金勒妮·莫博涅提 出 者05/10/20255摆脱红海竞争转至蓝海投身于红海市场进行激战红海与蓝海何为红海 ? 因激烈竞争造成的敌我双方皆感到疲惫的市场 , 成为红海 .竞争激烈的市场产品的同质化激烈的价格竞争业界中随处可见充满这般割喉竞赛的流血市场我们称之为红海战略(1)战略(2)05/10/20256对于那些身陷红海的现代企业 ,蓝海战略应是他们继续投身研讨的课题之一红海与蓝海何为蓝海战略 ? 蓝海指的是所有尚未诞生的市场 , 未知的市场空间 . 能打造出一片无人竞争的市场的方法 , 即为蓝海战略 .所有尚未诞生的市场 ,未知的市场空间蓝海市场 蓝海战略以实现蓝海市场为目的的战略在蓝海市场中 ,并不存在竞争对手将竞争本身视为无意义行为的 一种策略05/10/20257何谓价值创新蓝海战略的思考基础是价值创新 . 为了成功开创一片蓝海市场 , 实现创新的价值...
