一汽奔腾轿车08款升级版上市活动移动推广方案

一汽奔腾轿车 08 款升级版上市活动移动推广方案2008 年 7 月Document ID:C0391Brought you by:点金通广告中国高端营销机构Campaign title( 活动名称）08 款奔腾升级促销移动推广方案（ mobile marketing)Advertiser( 广告主）一汽轿车销售有限公司 China Fawcar Co., Ltd. Advertising Agency, if any ( 广告公司）无。直客模式，不涉及合作伙伴Campaign Duration ( 活动时段） August,2008 to September,2008(1 month) 配合奔腾活动进行，提前 7 个工作日Cover Region ( 覆盖地域）25 Provinces 、 4 Municipalities Basic elements 活动基本要素点金通广告中国高端营销机构Goals ( 主旨）1 、通过点对点传播，公布奔腾汽车 08 款升级信息2 、与 4S 点活动结合，帮助经销商完成客户邀请，收集和建立潜在客户的数据库3 、提高客户转化率4 、延展客户服务和销售机会 Sales Lead Generation 二次挖掘Tools ( 方法）数据筛选匹配（点金通数据挖掘工具）+移动传播（ EMAY SMS/WAPPUSH PLATFORM)+电子邮件营销（ EDM)+网络试销（ ITRY ） Basic elements 活动基本要素点金通广告中国高端营销机构Target Analysis 活动主体分析S广告标的（奔腾 08 款升级版）分析 Target AnalysisWOT。马六平台共享。性价比高。外观大气。商务家庭两用。服务网点。 10-15 万车型是中国市场竞争最激烈的区间。仅仅是配置升级。连续 4 个月平均车价环比下降带来的第三季度降价压力。品牌。中庸设计。消费者处于观望期。核心技术优化带来的用户感受。油耗过得去。高举支持国产的大旗。价格区间进可攻，退可守点金通广告中国高端营销机构速腾14.98 万元 -18.98 万元思域14.78 万元 -17.98 万元Target Analysis 活动主体分析竞争对手分析 Competitive Analysis马 313.48 万元 -16.18 万元新宝来12.18 万元 -15.38 万元注：本方案内出现的报价均为厂家指导报价福克斯12.98 万元 -14.38 万元奔腾12.98 万元 -18.58 万元索纳塔13.98 万元 -16.98 万元点金通广告中国高端营销机构Target Audience Analysis 目标受众分析群体年龄家庭生命周期购车几率与资产的正相关程度A15-25 岁单身 / 新婚★ ☆B26-35 岁新婚 / 满巢1/ 满巢 2★★★★☆☆C35-45 岁满巢 1/ 满巢2★★★★☆☆☆☆☆D45 岁以上满巢 2- 空巢★☆☆☆☆☆“★” 或“☆...