标杆企业个例分析竞争态势消费市场分析美容行业市场数据分析行业概况行业现状行业前景行业发展 已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度平均呈 30% 以上的增长态势；以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附）业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代美容业与整形也开始与国际接轨散点市场块状同质化市场描述较低的市场集中度前三名的市场集中度迅速上升集中度曲线地方品牌林立，缺乏行业领导品牌强势企业迅速扩张，市场呈寡头垄断结构解释急速扩张，区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销售扩张战略意义团状异质化市场市场分化为多个相对独立的细分品类行业“黑马”以其特色产品，独特卖点蚕食市场，侵蚀了通用型企业的份额市场细分化，特色经营，差别化的卖点诉求附：国内美容行业整体现状简述美容行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因其产品主要以服务为主，未来美容市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。行业现状行业前景行业发展生活美容领域 情调性美容院将成赢家商务性美容院将逐步成熟男士美容继续飞飙医学美容领域美容教育 美容师资格证成为就业砝码美容师资将进一步整合和规范各企业将加强企业内部培训 成熟化产业化集团化国际化市场化行业特征：生活美容领域 情调性美容院将成赢家商务性美容院将逐步成熟男士美容继续飞飙医学美容领域美容教育 美容师资格证成为就业砝码美容师资将进一步整合和规范各企业将加强企业内部培训 成熟化产业化集团化国际化市场化行业现状行业前景行业发展实力雄厚的连锁经营 美容院经营模式的趋势 :直销公司介入美容市场 1 、会员制美容 美容院经营电脑化 2 、休闲式综合美容中心导入心理美容 3 、专门店推行整合性服务 4 、复合美容院美容与医学结合更加紧密 5 、家庭式美容院男士美容蔚然成风美容、造型整体流行化美容专业化、个人化、提供美容环境及咨询的高附加值美容行业市场分布市场覆盖率国内—— 88.4%- 华东地区 19.5%- 华中地区 16.9%- 华南地区 14.3%- 东北地区 13%- 西南地区 11.7%- 西北地区 6.5%- 华北地区 6.5%海外—— 11.6%目前全国约有 172 万家各类美容机构，主要集中在特大城市、省会城市、地级城市和县级城市美容行业的发展趋势高端化连锁经营更大意义的市场化、更大的占有...
