一汽大众中国高档汽车市场研究及某汽车A6定价策略VIP专享

SHA-00458-091-03-01-C-p.PPT中国高档汽车市场研究及为奥迪 A6 制定相应的价格策略中期报告一汽 - 大众销售有限责任公司吉林长春， 2002 年 4 月 16 日SHA-00458-091-03-01-C-p.PPT内容页码A.项目目标、方法及工作进展 3B.未来市场发展的情景分析9B.1 整体轿车市场发展 13B.2 高档轿车市场发展 21C.轿车市场发展的驱动因素 33C.1 竞争发展动态34 C.2 宏观经济和国家政策方面的发展75D.下一步工作86SHA-00458-091-03-01-C-p.PPTA. 项目目标、方法及工作进展SHA-00458-091-03-01-C-p.PPT通过本项目，我们预期达到以下目标1 、分析目前高档轿车市场的总体状况、竞争态势并针对奥迪 A6 的竞争者和潜在竞争者进行研究2 、确定影响中国轿车特别是高档轿车市场的主要环境因素，如宏观经济发展、进入 WTO 后的市场开放、国家及地区的汽车产业政策等，并进行深入分析3 、通过对中国消费者市场的调查和罗兰贝格的市场需求预测模型，预测 2002-2010 年（重点是 2002-2006 年）整体轿车（主要是高档轿车）市场需求和供给状况 4 、 2002-2006 年高档轿车的竞争态势（未来高档汽车市场的竞争特点、竞争对手的行为及由此产生的对国产奥迪A6 的可能影响5 、奥迪 A4 的引入对奥迪 A6 市场的可能影响 6 、 2002-2006 年的价格趋势分析及国产奥迪 A6 应该采取的策略建议SHA-00458-091-03-01-C-p.PPT结合中国汽车市场的具体情况，在项目运作过程中，我们综合运用了各种市场分析方法，保证分析预测的准确性1234宏观数据建模• 时间序列法• GDP 参数法外部访谈• 权威部门访谈• 行业专家访谈• 竞争对手访谈• 经销商访谈国际横向比较消费者调查• 联合分析法• 购买意向分析法对市场需求的分析及预测SHA-00458-091-03-01-C-p.PPT访谈名单生产厂商• 上海通用汽车有限公司 – Buick- 市场部• 通用中国有限公司 – Opel-销售部• 华晨中国汽车控股有限公司• 上海大众 市场调研室• 宝马德国总部• 奔驰德国总部• 大众德国总部• AUDI 市场部经理经销商• 上海宝德汽车有限公司 – BMW-技术部• 上海东之星汽车有限公司 –Mercedes- Benz-市场部• 上海东联沪港汽车销售有限公司 – AUDI-市场部• 长春通立汽车服务有限责任公司 – AUDI-市场部• 上海永达汽车浦东销售服务有限公司 – AUDI-市场部• 中进汽贸上海分公司 - Opel, BMW-市场部• AUDI 广州经销商（ 3 ...