媒体创意与策划 合肥师范学院文学院 · 王 冠第二章 策划与媒体策划 一、策划的原理与基本方法（一）“策划”的概念（ Innovate + Planning ） Design =Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策，表现为一个设计规划的过程。（二）策划的本质 一种运用脑力的理性行为（创造性思维活动）。具体而言，策划是为了达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。媒体策划 现代传媒面向市场需求和变化， 在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各 个领域、各个层面、各个环节所采取的具有 创新性、创造性的策略和构思。策划的一般常用理论：1 、二八法则 2 、 CIS 理论系统3 、 USP 理论 4 、 SWOT 分析法5 、 5W2H 法 6 、马太效应7 、马斯洛需求理论 8 、波特竞争理论 9 、蓝海战略 10 、长尾理论 11 、定位理论 12 、品牌形象论 13 、木桶理论 14 、羊群效应 15 、 4P 理论 16 、 4C 理论 17 、果子效应 18 、博弈论19 、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段A. 领导者战略：公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上，对其他公司起着领导作用。B. 挑战者战略：在行业中占有第二、第三和以后的位置，它可以攻击市场领先者和其他竞争者，以夺取更多的市场份额，提升自己，有可能取代领导者的地位。C. 市场追随者战略：它们在市场上采取跟随领导者的策略，从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似，利用领导者的资源分割市场。D. 利基者战略：他们只注重小块市场，并把它做深做透，从中投入较少的资源，获取较大的利润，成为小块市场的领先者，他们经常避免与大公司竞争。（三）策划的基本方法见教材。二、策划的一般分类（一）活动主体分：群体、个体等。1 、群体策划国际组织策划：联合国维和行动； 国际关系策划：中美建交的策划；国家大型活动策划：奥运会 ；团体活动策划：协会活动 ；地方政府重要活动策划：广交会、杭州动漫节、杭州西湖文化节； 企业集团发展战略策划等等。2 、个体策划个体也可分为很多部分，如个人成长的自我设计、明星的包装策划等等。（二）活动区域分：全球、地区等。全球性的策划、某大洲范围的策划、国家 区域内的策划、地区内的策划、社区内的策划。（三）涉及功能分：发展、竞争等。发展战略策划、竞争战略策划、对 抗战略的策划...
