企业形象 CI 设计1.1 了解企业形象的发展过程1.2 企业形象的概念1.3 中国企业形象发展趋势学习目的与要求了解形象、企业形象的概念；了解企业形象的类型；掌握企业形象的特征；了解企业形象设计的缘起；掌握企业形象的价值与功能；了解中国企业形象发展的趋势。1.1 了解企业形象的发展过程1 . 影响力 企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感，引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。 2 . 发展过程 企业形象（ CI ）发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知 CI 的是德国 AEG 电气公司，早期成功导入 CI 的当属美国国际商用机器公司（ IBM ），紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在 60 年代就觉察到 CI 为欧美企业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进 CI ，并加于深化形成日本式的 CI 体系。 。 （ 1 ） CI 的发展过程 50-60 年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念保守，视“洋文化”为祸水，将其拒之国门之外，直到 80 年代，一缕曙光照耀着神州大地，改革开放的春风吹遍了中国大江南北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展，人们观念开始更新，逐渐接受外来文化，于是到了 80 年代后期， CI 开始登陆中国这块广阔的大地，人们也开始对 CI 有了一种朦胧的认识。 由于当时中国尚处于经济大建设的初级阶段，各方面的体制还不完善，人们的意识虽然有改变，但仍保留着浓厚的传统观念，在这个时期 CI 没能给中国企业带来更多成功的范例，可以说是凤毛麟角。 随着市场竞争的激化，一种标志着企业营销成熟化的新的营销导向——“形象导向”逐渐形成，企业纷纷寻找塑造企业良好形象的途径，“ CI” 这时候战略受到企业的广泛重视。 （ 2 ） 中国 CI 的发展1.2 企业形象的概念1 . 形象 所谓形象，按《现代汉语词典》的解释是“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态”。即形象本身既是主观的，又是客观的。其主观性是由于人的思想和感情活动是主观的，是人对事物的具体形状或姿态的印象、认识、反映及评价；其客观性在于形象是事物本身具有的具体形状或姿态，是事物的客观存在，是不以人的主观评...
