《企业形象CI设计》第1章企业形象(CI)概述

企业形象 CI 设计姓名：杨玉芝地点： 27#221电话： 135835593432012.09.03课 程 目 录• 第一章 概述• 第二章 企业形象调研• 第三章 企业形象定位与设计• 第四章 企业形象策划的工作程序• 第五—七章 企业形象战略• 第八章 企业 CS 战略• 第九章 企业形象的传播、巩固、更新• 第十章 企业 CI 导入效果的评估课 程 安 排• 第一部分 CI 概述 ( 第一章） 4 课时• 第二部分 CI 定位 （第三章） 4 课时• 第三部分 CIS 战略（第五、六、七章） 12 课时• 第四部分 CI 调研和工作程序（第二、四章） 6 课时• 第五部分 CI 导入、传播、巩固、更新（第八、九、十章）6 课时学习目的与要求了解形象、企业形象的概念；了解企业形象的类型；掌握企业形象的特征；了解企业形象设计的缘起；掌握企业形象的价值与功能；了解中国企业形象发展的趋势。1.1 了解企业形象的发展过程1 . 影响力 企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感，引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。 2 . 发展过程 企业形象（ CI ）发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。最早感知 CI 的是德国 AEG 电气公司，早期成功导入 CI 的当属美国国际商用机器公司（ IBM ），紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮，好学的日本人在 60 年代就觉察到 CI 为欧美企业带来了无限的财富，于是他们也就积极引进 CI ，并加于深化形成日本式的 CI 体系。 CI 的发展过程（ 1 ）萌芽时期第一阶段：商品标志视觉形象的产生• 1851 年 美国宝玲公司 威廉 . 宝特• 第二阶段：产品视觉形象进行统一标准设计（ 20世纪 50 年代 )•即，所有商品统一使用同样商标意大利 奥利威蒂阿德里诺 和 宾托里彼得 · 贝伦斯（ 2 ）创立时期• IBM 率先导入企业 CI 战略设计理念：1. 个性识别2. 传达公司开拓精神3. 设计统一化设计者：保罗 . 兰德“M” 字母大小是” I””B” 两者大小之和，名称，字样，图形三者结合为一。简洁、明了、流畅、美观。体现品质感和时代感。• 美国各大公司纷纷效仿理念：年轻、向上 充满活力设计 4 要素：1. 可口可乐品牌名2. 可口可乐书写字体3. 红色标准色4...