虎虎生威“牛”运当头 ——2008 年品牌春节活动细案一、活动目的二、活动主题三、活动时间四、活动产品及渠道五、活动市场及方式 六、目标销量七、活动礼品及物料八、活动要求九、活动排期十、活动考核十一、活动追踪目 录一、活动目的借春节销售旺季进行蒙牛品牌最大化传播；蒙牛以行业第一品牌的姿态，恭祝虎年春节，给全国人民拜年！充分运用赠品结合终端促销买赠回馈消费者，在传播蒙牛为消费者带来健康生态生活的同时，更将实惠送给消费者！全面提升现代通路的形象及销量，并确保全国 96个重点市场及 105 个次重点市场的全面突破，增强客户信心！二、活动主题三、活动时间7 月 15 日— 2 月 28 日备注： 活动共计 45 天腊月初一春节（正月初一）元宵节（正月十五）（腊月初一 —— 正月十五）四、活动产品及渠道1 、活动产品：蒙牛常温液体奶全产品 （特仑苏 / 儿童奶除外）虎福春节纪念装虎福剪纸纪念装另增加两款春节纪念版产品四、活动产品及渠道2 ：活动渠道： 现代通路 (NKA 、 RKA 、 LKA)转盘抽奖•活动市场：全国 9 个重点市场•活动方式链接福包买赠•活动市场：全国 10 个市场•活动方式链接礼盒买赠•活动市场：全国 20 个市场•活动方式链接形象宣传•活动市场：除 9 和 15 个市场以外市场•活动方式链接五、活动市场及方式六、目标销量0.1 亿2008 年 1 月 15 日 -2009 年 2 月 28 日目标销量（ 45 天）备注：较 07 年同期增长 31% ， 07 年 1 月 15 日 -09 年 2 月 28 日销量 0.5 亿 较 07 年上期增长 5% ， 07 年 11 月 1 日 -09 年 12 月 15 日销量 0.3 亿一）、活动礼品：七、活动礼品及物料金 虎虎福福包一）、活动礼品：七、活动礼品及物料七、活动礼品及物料二）、活动物料：主视觉海报一、范围：现代通路和传统通路二、使用要求：（ 1 ）传统通路：在店外位置明显处，以 20 店为主（ 2 ）现代通路：A 、 LKA 店内外位置明显处进行张贴B 、 NKA/RKA 有竞品张贴的，必须张贴七、活动礼品及物料二）、活动物料：日历海报一、范围：传统通路二、使用要求：（ 1 ）传统通路：A 、中心城市 2 店（店内位置明显处）B 、县乡镇的消费者促销七、活动礼品及物料二）、活动物料：空白海报一、范围：现代通路二、使用要求：（ 1 ）现代通路：A 、 LKA 店内位置明显处进行张贴，堆头旁必须有明显告知B 、 NKA/...
