大唐芙蓉园 2012 年推广传播案深度体验 互动为王( 一 ) 大唐芙蓉园 2011 年总结( 二 ) 大唐芙蓉园 2012 年推广方案( 三 ) 大唐芙蓉园 2012 年媒体投放规划目录( 一 ) 大唐芙蓉园 2011 年总结一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析四、客源性质分析五、 2011 年主要活动六、小结序号节点主题金额门票销售1春节玉兔喜迎春 水上拜财神50 万元23-15曲江乐园 315 欢乐开启10 万元3上巳长安花开香四海 芙蓉园里春更浓60 万元4端午粽情端午赛龙舟 芙蓉湖上逍遥游35 万元5暑假青年中国音乐狂欢季60 万元6七夕古今全世爱 七夕寻梦缘10 万元7中秋合家团圆赏月游 芙蓉园里过中秋15 万元8国庆中外鼓乐舞盛世 芙蓉欢乐亲情游80 万元9合计320 万元一、广告投放情况汇总春节16%上巳节19%端午11%暑假19%中秋5%国庆24%3.153%七夕3%二、广告费支出分析春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。三、广告渠道分析报纸25%户外55%其它2%网络5%广播4%电视9%户外媒体渠道遥遥领先。零散客源65%旅行社35%2010 年（ 1-10 月）入园总人数： 76 万人次，其中——四、客源性质分析参观游客以散客为主。五、 2011 年主要活动1 、春节1) 拜财神：中国最传统的节日，水上财神吸引了众多本地游客，成为西安春节的一大亮点。2) 活动：百余项精彩活动，让春节游园充实、丰富且极有活力。五、 2011 年主要活动2 、上巳节1) 花、香：春游的季节，为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会，自然大受欢迎。2) 优惠政策：门票优惠为销售起到了推动作用。五、 2011 年主要活动3 、国庆1) 亲情：以家庭关注的“亲情”为主题举办的文化周，吸引了众多家庭游园。2) 优惠政策：百试不爽的优惠，有效拉动了销售。2011 年主要活动汇总2011 年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在 2012 年的投放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。小结( 二 ) 大唐芙蓉园 2012 年推广方案一、背景1 、国际、国内、西安旅游市场分析2 、我国旅游资源分类3 、曲江周边环境二、大唐芙蓉园 2012 推广1 、游客调查2 、大唐芙蓉园优势、劣势分析3 、推广面临的挑战4 、参考案例5 、定位、传播口号、推广架构6 、细节刻画7 、节日活动（春节，元宵）8 、主题体验...
