市场研究营销咨询中心热 水 器 行 业 市 场 分 析 报 告热 水 器 行 业 市 场 分 析 报 告2000.12.22第一部分：宏观市场特征一、需求现状：产品处于换档期，热水器市场容量大、利润高，发展前景广阔。 热水器生产企业是幸运的，在经历了 98 年的以“价格第一”为口号的价格大战后，市场的竞争重心便转向了技术和服务，这有效地避免了行业利润的流失。 据称，目前热水器的利润约在 20% 左右（数据来自： 2000 年 8 月 28 日华西都市报的《销售旺季到——热水器开始“热身促销》）。与彩电等其他家电行业约 5% 的利润率相比，热水器行业属于高利润行业。 热水器生产企业是幸运的，在经历了 98 年的以“价格第一”为口号的价格大战后，市场的竞争重心便转向了技术和服务，这有效地避免了行业利润的流失。 据称，目前热水器的利润约在 20% 左右（数据来自： 2000 年 8 月 28 日华西都市报的《销售旺季到——热水器开始“热身促销》）。与彩电等其他家电行业约 5% 的利润率相比，热水器行业属于高利润行业。 根据中国家电协会介绍， 1999 年全国城镇家庭用热水器的保有量近 6000 万台，市场销售总量近 900 万台，预计今年家用热水器市场的销售总量在 1100 万台左右。 由于今年是直排热水器退出市场的第一年，其占有的近 20% 的市场份额将由强排热水器和电热水器来填补。按目前直排热水器占热水器全部保有量 3000 万台来计算，最近两年内有 1500 万台直排热水器将被淘汰，市场在直排热水器被逐出市场后，面临广阔的发展空间。 根据中国家电协会介绍， 1999 年全国城镇家庭用热水器的保有量近 6000 万台，市场销售总量近 900 万台，预计今年家用热水器市场的销售总量在 1100 万台左右。 由于今年是直排热水器退出市场的第一年，其占有的近 20% 的市场份额将由强排热水器和电热水器来填补。按目前直排热水器占热水器全部保有量 3000 万台来计算，最近两年内有 1500 万台直排热水器将被淘汰，市场在直排热水器被逐出市场后，面临广阔的发展空间。1. 热水器行业属于高利润行业。2. 行业本身的容量加上产品换档机遇，使热水器市场面临广阔的发展前景。二、发展阶段特征：热水器市场没有成熟，行业呈快速增长态势，市场的生命周期处于成长阶段。热水器市场再购情况是第一次购买热水器的消费者55%是再次购买热水器的消费者45%热水器市场的普及情况拥有热水器的消费者占有的...
