完美激励计划—— 蓝巴雷的启示奢侈品行业经济学分析案例小组成员：窦明涛、段霖、马晓玲、孙斌、朱小兰、左芳奢侈品行业的经济学分析提纲我们的成员段 霖窦明涛孙斌朱小兰左芳马晓玲奢侈品行业的经济学分析提纲 在中国，奢侈品消费人群已经达到了总人口数的 13% ，甚至更多，并且还在迅速地增长
中国在短短 20 年间，已经成为世界最大的奢侈品市场之一
现如今我们往往将奢侈品和欧美奢侈品牌划上等号
现在的中国是一个奢侈品消费大国，世界少数顶级奢侈品大牌齐聚中国，在服装 / 箱包 / 钟表 / 化妆品 / 珠宝等奢侈品领域形成了完全的市场垄断
在中国的奢侈品市场，是相对少数的欧美奢侈品牌的垄断市场，甚至是寡头垄断市场
中国自身的高端产品和厂商，则难于进入这个市场
欧美奢侈品寡头依赖垄断市场，在中国获得了大量的垄断利润
本文将从经济学的各个角度，对于奢侈品及其市场展开分析绪 论奢侈品行业的经济学分析提纲目录一、何为奢侈品
— 奢侈品的定义二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析三、市场均衡分析四、垄断定价与价格歧视分析五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论 奢侈品行业的经济学分析提纲一、何为奢侈品
——奢侈品的定义早在十五、十六世纪，意大利人这样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖、可可、咖啡与茶
”可是，今天奢侈品的范围远远超出了当初意大利人给它的定义，有着更为深刻的含义
现在，国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品
奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品
这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移，而是以满足体验及心理的需求为主要功能
