奢侈品牌管理案例分析

香奈儿奢侈品牌管理案例分析香奈儿知识•香奈儿简介•案例背景 创始人 Gabrielle Chanel 香奈儿于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿 (CHANEL) 是一个有 80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 20 世纪 40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服 香奈儿简介香奈儿简介品牌名称： CHANEI创始人： Gabrielle Bonheur’coco’Chanel 名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！ 注册地：法国巴黎（ 1910 年）设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978-1983 Philippe Guibourge Jean Cazaubon Yvonne Dudel 1983 至今 Karl Largerfeld （卡尔。拉格斐尔德） 设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、高级香水、彩妆、护肤品、手袋、腕表、珠宝、皮包案例背景 香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人， 1910 年， Coco 在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) ，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。短短一年内，生意节节上升， Coco 把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable) 的 Rue Cambon ，至今这区仍是 Chanel 总部的根据地。做帽子绝不能满足 Coco 对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture) 的领域 。步入二十年代， Chanel 设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress) 、樽领套衣等 。而且， Coco 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。 Chanel 公司已经收购了来自苏格兰的针织品牌Barrie Knitwear 。此前于 2012 年 8 月 15 日，纺织奢侈品公司 Dawson International Trading Ltd 已经入股 Barrie 并且取得管理权， Chanel 只是把位于 Hawick 的 Barrie 针织贸易部门纳入旗下 。1914 年， Coco 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 Chanel 宣告正式诞生 。Chanel 也在 1921 年推出 ChanelNo 5 香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman) 作代言人的 No.5 香水瓶子是一个甚具装饰...