塑造强势品牌---品牌营销八段王汉武

—精准制導品牌營銷八段時間 主題 簡要上午T&T 品牌營銷 8 段實戰精英特訓營◙品牌真正的內涵◙品牌的效應體系◙市場條件和品牌現狀下午T&T 品牌營銷 8 段實戰精英特訓營◙ Ｔ＆Ｔ品牌 8 段◘發展品牌延伸◘建設整體品牌◘營造國際品牌05/11/20251—精准制導品牌營銷八段時間 主題 簡要上午T&T 品牌營銷 8 段實戰精英特訓營◙規劃品牌識別◙設計品牌符號◙累積品牌資產下午T&T 品牌營銷 8 段實戰精英特訓營◙發展品牌延伸◙建設整體品牌◙營造國際品牌05/11/20252企業倒閉的原因（％）倒閉企業比例％倒閉原因說明44能力不足企經經營所需的物質 , 精神或智力準備不足17缺乏管理經驗沒有管理雇員和其他資源的經驗16經驗不配套營銷 , 財務等方面的經驗不配套15準備不充分開辦企業之前幾乎沒有相關產品和服務的經驗1失眠由于不良習慣 , 健康原因或婚姻問題等導致投入經營的精力太少1弄虛作假敗露或天災人禍弄虛作假：誤導名稱 , 不真實的財務報告 , 有意地過量採購 , 或不正當處理財產6其他天災人禍：火災 , 水災 , 被盜 , 雇員作假 , 罷工等（有些災禍的損失本可以通過保險來補救）合計： 10005/11/20253企業倒閉的主要原因沒有真正建立企業品牌產品品牌和個人品牌05/11/2025405/11/2025505/11/20256什麼是品牌• 品牌的起源：烙在動物身上 , 以表明擁有者或出處的印記05/11/20257品牌的概念一個名稱、術語、符號、標誌、設計，或所有這些的組合；意圖識別一個營銷者或一組營銷者的產品和服務，並將它們與競爭對手區分開來。05/11/20258認識品牌的涵義• 品牌名稱：作為標誌識別，對產品持續一致的保證。• ””品牌保證：一個熟悉的品牌名稱是對我們一種再保證 的來源。• 品牌經驗：品牌經驗帶有情感信息，勝過產品經驗。• 品牌個性：建立品牌差異性（產品保證及品牌經驗）。• 品牌價值：個人及社會價值。05/11/20259經由對消費者的充分了解，我們可以向他心理的某個角落進攻，並且占領它產品我喜歡它什麼？品牌為什麼我信任它？消費者為什麼我珍惜它，並覺得它是相關的？05/11/202510成功營銷定位三因素成功營銷的定位競爭者產品差異點目標消費者05/11/202511精準制導的三步定位法第一步：找位滿足誰的需要（ Who ）即選擇目標市場的過程第二步：（定位）滿足誰的什麼需要（ What ）即產品定位的過程第三步：到位如何滿足需要（ How ）即進行營銷定位的過程•05/11/202512定位並不是你對...