夸克（中国）企业顾问有限公司整合品牌评估模型1企业面对的营销问题1 、新产品上市了，如何能够了解一系列营销策略的效果呢
如何能发现存在的问题呢
哪一个问题才是最迫切解决 的
2 、促销策略的改变（如：推出新广告，举行促销活动等） 它的效果如何呢
是否真的达到了预期的目标呢
3 、产品的销量一直没有太大的增长，营销策略是否存在问 题
4 、如何了解现时品牌的发展状况
主要竞争对手的状况又 如何呢
我应如何有针对性的调整营销策略呢
2品牌评估模型的优点1 、针对性强-- 能准确反映品牌发展状况，与营销策略密切相关
2 、重点突出-- 准确找出阻碍品牌发展的最根本问题，使企业制定最有效的 市场策略
3 、可比性强，便于监测品牌发展-- 通过连续的跟踪测试，可以监测整个品牌的发展，并可对营 销策略作出准确评估
4 、可分离各市场因素的影响-- 通过量化各种市场因素的贡献，可以了解各种市场因素的影 响力，更好的组合营销策略
3 品牌评估模型是以消费者行为分析为平台，量化的测量品牌的发展状况，从而为企业的市场决策提供准确的依据A 消费者对品牌的行为和态度的形成经历以下几个阶段：整合品牌评估模型作为首选品牌尝试产品不认知品牌认知品牌产生购买意向有再购买意向作为再购买的首选品牌4根据以上消费者对品牌的不同行为和态度，将消费者细分为以下七组 :G2组G3组G4组G6组G7组G5组G1组不知道品牌的消费者知道品牌但不在选择集合内且没有尝试过产品的消费者知道品牌、在选择集合内但不是首选品牌且没有尝试过产品的消费者尝试过产品但不在选择集合内的消费者知道品牌、在选择集合内且是首选品牌但没有尝试过产品的消费者尝试过产品且在选择集合内，但不是首选品牌的消费者尝试过产品、在选择集合内且是首选品牌的消费者整合品牌评估模型5通过测量品牌各组的分布状况，我们可以准确测量品牌指数值，全面评估市场各品牌发展状况
